“A CASA E NEL CUORE DEGLI ITALIANI” È IL CLAIM DELLA CAMPAGNA LANCIO DELLA NUOVA STAGIONE DI “CORTESIE PER GLI OSPITI”
Per il lancio di “CORTESIE PER GLI OSPITI” – l’iconico programma prodotto da Banijay Italia per Warner Bros. Discovery e in onda dal 25 marzo dal lunedì al venerdì alle 20:20 su REAL TIME – il Team Marketing & Creative del gruppo Warner Bros. Discovery ha ideato e prodotto un progetto di comunicazione articolato che ha previsto un media mix ricco di molteplici formati, declinazioni e creatività.
L’intera creatività della campagna, a partire dalla promozione on air, è ispirata dal claim “A casa e nel cuore degli italiani”, con l’obiettivo di celebrare il factual più longevo della tv italiana che con 20 edizioni alle spalle è entrato nelle case e nel cuore degli italiani, insegnando loro a essere i “perfetti padroni di casa”. Ormai nell’immaginario collettivo del pubblico televisivo, lo show (la nuova stagione ha debuttato con il miglior risultato di sempre, oltre 640.000 spettatori e il 3% di share sul pubblico totale) vede l’ingresso di Tommaso Zorzi come giudice per la nuova categoria “Home Style" al fianco dei veterani Csaba dalla Zorza, che come sempre giudicherà il “Lifestyle”, e Roberto Valbuzzi, che avrà il compito di giudicare l’area del “Cooking”.
La campagna ON-AIR (in onda dal 23 febbraio) è articolata in due fasi: nella fase teaser, tre creatività pensate per ogni giudice al fine di comunicare l’arrivo della new entry; nella fase promo (in onda dal 18 marzo) due creatività, una per lanciare l’attesissima ripartenza dello show e la seconda incentrata sul crossover con un altro fenomeno televisivo, quello di “Casa a prima vista”: a sfidarsi proprio nella prima puntata sono stati gli agenti immobiliari milanesi di “Casa a Prima Vista”, in particolare la coppia Ida e Mariana contro Gianluca e Lorenzo (suo collega e amico).
La campagna OFF-AIR (dal 21 marzo al 14 aprile) prevede una visibilità digital (Spotify, Corriere.it, Citynews, IOL, Ilmeteo.it), social (Instagram e Tik Tok), radio (Radio Italia e RDS), stampa (Cairo e Universo) e soprattutto una declinazione out-of-home declinata sul circuito della metropolitana di Milano, con affissione e led dal 25 marzo al 7 aprile. Molto visibile, infine, anche la presenza in superficie nelle principali città italiane, fra cui in particolare le maxi affissioni digitali in Via Dante a Milano, Via del Corso a Roma e via Toledo a Napoli.
Creatività, produzione e pianificazione: Team Marketing & Creative Warner Bros. Discovery
Centro media: Wavemaker