ABBIAMO TUTTE LE MARCHE. DI AUTO. LA CAMPAGNA NON CONVENZIONALE REALIZZATA DA IDEABILE PER RISTÈ AUTO
Ristè Auto (www.risteauto.it), storico rivenditore multimarca di auto nelle Marche, si è affidato a Ideabile (www.ideabile.it), studio di consulenza strategico-creativa specializzato in branding e brand identity, per la realizzazione di una campagna dal forte impatto visivo e dal sapore estivo. Quest’ultima sarà infatti attiva per tutta l’estate e avrà diversi obiettivi: rafforzare e valorizzare la presenza di Ristè Auto in vista anche di nuove aperture nel corso dei prossimi mesi nel territorio marchigiano, sottolineare la vasta gamma di marchi automobilistici offerti, ma anche promuovere il nuovo punto vendita di Civitanova attraverso una comunicazione multicanale.
“Per Ristè Auto abbiamo deciso di approcciare il progetto in maniera non-convenzionale, cercando di trovare un nuovo angolo di comunicazione fresco, coinvolgente e memorabile in un settore molto conservatore e schiavo di grammatiche visive e promozionali poco aggiornate con gli ultimi trend.” - ha commentato Giacomo Vignoni, co-founder di Ideabile.
“Abbiamo tutte le Marche. Di Auto.”: la campagna corporate dal doppio significato
Lo slogan della campagna promozionale corporate multicanale gioca con il doppio significato della parola “Marche”, da una parte designando la regione italiana in cui è presente il rivenditore, dall’altra facendo riferimento ai diversi marchi di auto disponibili presso Ristè Auto. Proprio per giocare su questo doppio senso, Ideabile ha scelto di realizzare - per la parte visiva della campagna - fotografie e video di panorami tipici del territorio marchigiano. Queste immagini sono state integrate all'interno di un'automobile, creando un setting unico che combina il viaggio e il legame con il territorio.
R-estate sognatori, R-estate idratati, R-estate abbronzati: le CTA estive per celebrare l’apertura della nuova sede a Civitanova
Accanto alla campagna istituzionale, è stata pensata anche una campagna di promozione della nuova sede della città di mare Civitanova, nelle Marche. Per questo, lo studio di consulenza ha realizzato un claim che potesse raccontare al meglio l’estate della città: R-estate sognatori, R-estate idratati, R-estate abbronzati. Ideabile ha inoltre pensato di attivare una collaborazione sinergica direttamente sul territorio, coinvolgendo il lido e locale serale più in voga e conosciuto di Civitanova: il Cala Maretto, diventato il luogo di riferimento di diverse attivazioni e iniziative sponsorizzate e realizzate da Ristè. In particolare, presso il locale sarà possibile ricevere diversi gadget e gift - come settimana enigmistica, doposole, cuscino da lettino, ventaglio, pochette, telo - personalizzati Ristè Auto x Cala Maretto da sfoggiare in spiaggia. In particolare, la settimana enigmistica - realizzata in collaborazione con la pagina Instagram Marche Say - invita a trovare parole verticali e orizzontali con riferimenti ai modi di dire marchigiani, al territorio e al mondo dell’automotive. Anche tutta la stationery del locale sarà brandizzata, e per rendere ancora più immersiva l’esperienza saranno presenti due pareti dal forte impatto scenografico, allestite con specchi di varie dimensioni con incisi i vari claim di campagna, pensati per generare engagement e photo opportunity. Particolarmente suggestivo sarà il momento in cui il sole tramonta, in cui la parete si accenderà restituendo una visualizzazione tridimensionale.
In ottica di aumentare l’awareness in tutta la riviera del Conero, è stata attivata una collaborazione anche con il Casacon, nuovo hotel e disco-lounge molto gettonato e frequentato durante le sere d’estate. Fiore all’occhiello della collaborazione con l’hotel, l’installazione nel locale di una vending machine a gru in cui gli ospiti del locale possono tentare la fortuna per vincere i gift targati Ristè Auto.