“Cosa fai dopo la vita?”: la domanda di AIL per la nuova campagna sui Lasciti Testamentari
La nuova campagna AIL “Cosa fai dopo la vita?” incentrata su una narrazione che celebra la vita, attraverso il racconto commovente di un’amicizia che cresce nel corso di tanti anni, fino a culminare nella decisione matura e condivisa di fare un grande dono. In seguito ad una gara svoltasi lo scorso giugno, AIL - Associazione Italiana contro Leucemie, Linfomi e Mieloma affida a Lateral Creative Hub, studio di comunicazione e branding guidato da Federica Bello e Francesco Fallisi, l’ideazione della nuova campagna integrata sui Lasciti Testamentari. Questa modalità di donazione è tra gli strumenti più efficaci dell’Associazione per finanziare la ricerca scientifica e supportare i pazienti in tutte le fasi della malattia, la campagna proposta comunica l’importanza del gesto senza fare affiorare nello spettatore pensieri cupi legati alla morte.
“La domanda centrale della campagna E tu, cosa fai dopo la vita? chiude un viaggio attraverso le epoche, in cui entrambi i protagonisti si preparano attraverso un Lascito - a far vivere i loro valori per sempre” affermano Francesco Fallisi e Simona Angioni, direttori creativi del progetto. “L’interrogativo presuppone implicitamente che dopo la vita la persona non cessi di esistere, grazie alle conseguenze delle proprie scelte.”
Rita Smoljko e Daniele Scarpaleggia, rispettivamente Responsabile Comunicazione AIL e Coordinatore del Progetto, aggiungono: “Il legame tra i due amici ci ricorda che nei momenti più delicati della nostra vita è fondamentale avere vicino qualcuno di cui ci fidiamo ci stimola e ci aiuta a fare la scelta giusta, anche quando si tratta di contribuire a creare un futuro diverso: un futuro senza tumori del sangue.”
Da oltre 50 anni, AIL con le sue 83 sezioni provinciali in tutta Italia, promuove e sostiene la ricerca scientifica per la cura dei tumori del sangue, assiste i malati e le loro famiglie, accompagnandoli in tutte le fasi del lungo e spesso sofferto percorso della malattia, offrendo loro servizi, conoscenza e comprensione.
La campagna video “Cosa fai dopo la vita?”, che andrà in onda anche in formati estesi (60” in TV, 90” al cinema) è stata prodotta da Sedici:9 e porta la firma dal regista William Zanardi. Il film è un susseguirsi di scene piene di vita: momenti rubati e gesti spontanei, situazioni in cui tutti noi ci possiamo identificare facilmente. La ricostruzione iconografica minuziosa e la fotografia assumono un linguaggio cinematografico, immergendo lo spettatore negli anni ’50, ’70, ’90, fino ai giorni nostri, per poi proiettarlo verso un domani possibile in cui credere. L’esecuzione è valorizzata dalle location d’eccellenza, gentilmente concesse dall’Istituto Omnicomprensivo Musicale Statale, dal Conservatorio di Musica G. Verdi di Milano, dall’I.R.C.C.S. Ospedale San Raffaele, dal Comune di Milano e di Sesto San Giovanni (MI).
La declinazione stampa ripropone la domanda attraverso intensi ritratti che portano la firma del fotografo Carlo Furgeri Gilbert.
On air dal 22 ottobre sulle principali emittenti televisive, canali digitali, stampa, radio e affissione con diversi formati, la pianificazione media è stata realizzata in collaborazione con Zenith.
CREDITS
Cliente
Responsabile Comunicazione AIL: Rita Smoljko
Coordinatore Progetto: Daniele Scarpaleggia
Agenzia
Studio Creativo: Lateral Creative Hub Client
Director: Federica Bello
Executive Creative Director: Francesco Fallisi
Creative Director / Art Director: Francesco Fallisi
Creative Director / Copywriter: Simona Angioni
Art Director: Mariagiulia Braglia
Art Director: Valeria Parocco
Copywriter: Giorgio Menaldo
Produzione
Director: William9
DOP: Michele Brandstetter de Bellesini
Filmmaker: Tommaso Pasi
Casa di Produzione: Sedici:9
Executive Producer: Alessandra Scirano
Direttore di Produzione: Roberto Santorsola
Producer: Elisabetta Sciannelli
Post produzione: Sedici:9 Colorist: Leonardo Mareso
Scenografo: Daniele Carzaniga
Art Buyer: Alessandra Alberello Conti
Costumista: Valentina Poggi
MUA - Hairstylist: Milena Digirolamo
Location Manager: Stefano Lorenzi
Casting Director: Manuela Verchi @TamTamCasting
Musica di Fabrizio Campanelli “Every Single Moment”
Sonorizzazione e mix: Candle Studio - Milano
Incisione speaker: Disc to Disc Productions
Direzione voci: Sivia Stortini
Fotografo: Carlo Furgeri Gilbert @Photogroup Service
Producer: Vittoria Speziali @Photogroup Service
Post produzione: Studio Nicama
MUA - Hairstylist: Chiara Cividini
Ringraziamenti speciali:
Istituto Omnicomprensivo Musicale Statale - Milano
Conservatorio di Musica G. Verdi di Milano
I.R.C.C.S. Ospedale San Raffaele
Comune di Milano
Comune di Sesto San Giovanni (MI)