Dodge lancia una nuova strategia di comunicazione in Europa con il progetto video “IN//OUT”
Dodge Europe lancia un nuovo tipo di comunicazione: il manifesto della direzione innovativa intrapresa dal Marchio è il progetto video “IN//OUT”. Da oggi è online il trailer, disponibile a questo link. Da sempre, il Marchio è profondamente radicato nella cultura americana, con una storia che si intreccia con il territorio e gli appassionati delle iconiche muscle car che si identificano con i valori portanti Dodge: grinta e potenza assolute unite alla qualità estetica delle vetture. In piena sintonia con questa direzione, il Brand ha deciso di compiere passi decisivi verso il mercato e il pubblico europei.
Il progetto “IN//OUT” resta fedele ai valori tradizionali della casa americana, calandoli tuttavia nel contesto europeo, approcciandoli da un punto di vista differente: una rinnovata interpretazione della filosofia Dodge coerente con i gusti del pubblico a cui si rivolge. Il progetto si concentra proprio sulla passione viscerale e sul senso di unicità che accomuna gli appassionati e i proprietari di Dodge, sottolineando l’appartenenza alla comunità Brotherhood of Muscle attraverso le storie raccontate da “IN//OUT”: è possibile ritrovarne le caratteristiche distintive anche in territorio europeo.
Durante i quattro capitoli, il pubblico viene accompagnato in località affascinanti e significative di tutta Europa da Ida Zetterström, testimonial scelta per questo progetto. La nota dragracer svedese incarna appieno i valori di Dodge ed è il simbolo perfetto della loro trasposizione in Europa. Campionessa scandinava della classe Super Street Bike, è impegnata nel suo secondo Campionato europeo FIA Top Fuel nella stagione 2023 con uno dei dragster Top Fuel di RF Motorsport. La testimonial viaggia per l’Europa a bordo di iconiche vetture Dodge e incontra quattro appassionati proprietari per scoprire se sono pronti a partecipare, a modo loro, al tributo “The Last Call”. In compagnia di Ida, i partecipanti passano in rassegna i valori del Marchio e le ragioni per entrare a far parte della community Dodge, esplorando gli aggettivi “IN” riferiti alla Challenger o Charger guidata in quel momento, come ad esempio INcredible, INspiring, INimitable e INcomparable.
Dodge Last Call
Il progetto “IN//OUT” nasce sulla scia del tributo “Last Call” che nei mesi scorsi, a partire da marzo 2023, è stato esteso anche all’Europa. Con questo progetto, il Marchio mostra la sua intenzione di rivolgersi sempre più al pubblico europeo, puntando su chiavi comunicative diverse rispetto a quelle utilizzate negli Stati Uniti, pur rimanendo fedele alla tradizione.
L’iniziativa “Last Call” è stata creata per celebrare l’addio ai modelli HEMI di Charger e Challenger, la cui produzione cesserà entro la fine del 2023 in linea con il processo di elettrificazione intrapreso da Dodge. Per questo motivo, negli ultimi mesi di attività delle vetture, la casa di Auburn Hills ha lanciato il tributo “Last Call”, che prevede un revival di sette auto iconiche di entrambe le linee: Dodge Challenger Shakedown, Charger Super Bee, Challenger e Charger Scat Pack Swinger, Charger King Daytona, Challenger Black Ghost e Challenger SRT Demon 170. Tutti i modelli 2023 si ispirano alle iconiche muscle car del Marchio, richiamandone alla memoria i dettagli più significativi, e presentano una speciale placca commemorativa sotto il cofano che rende ogni esemplare un vero pezzo da collezione. Le targhe riportano nome e silhouette della vettura, oltre alle scritte “Designed in Auburn Hills” e “Assembled in Brampton” a certificarne l’origine. Le due gamme offrono ciascuna 14 opzioni di colore per gli esterni, comprese tre tonalità storiche – B5 Blue, Plum Crazy purple e Sublime green – oltre al popolare e moderno Destroyer Grey. Le vetture sono inoltre arricchite da elementi grafici distintivi sulla carrozzeria.
Per celebrare questa edizione speciale in puro stile Dodge, il Marchio ha inoltre ampliato la portata del pacchetto Jailbreak alla Challenger e alla Charger SRT Hellcat da 717 cavalli. Tutto questo per offrire agli appassionati possibilità di customizzazione illimitate nella creazione della propria muscle car, con personalizzazioni uniche in ogni singolo dettaglio.