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Dal 27 giugno Gatorade, lo sport drink più venduto al mondo del gruppo PepsiCo, è tornato in comunicazione con la nuova campagna digital “Gatorade fuels you forward” per affermarsi ancora una volta come compagno ideale nel raggiungimento degli obiettivi di sportivi e amatori. Nato nell’estate del 1965 dal dottor Robert Cade per sostenere le prestazioni della squadra di football americano Florida Gators, da cui prende il nome, Gatorade affianca oggi gli sportivi di tutti i livelli. La sua formula speciale, grazie a un corretto equilibrio tra sali minerali, liquidi e carboidrati, aiuta infatti professionisti e amatori a mantenere alto il livello di idratazione, prestazione e resistenza sportiva durante lo sforzo fisico.

La campagna “Gatorade fuels you forward” trova la sua reason why nel tentativo comune di cercare risultati immediati sebbene il successo richieda costanza e buone abitudini. In questo scenario Gatorade sostiene i consumatori lungo tutto il percorso: li aiuta a superare gli ostacoli e a raggiungere i propri obiettivi rimanendo al loro fianco in ogni momento - non solo nei successi. Sono due i livelli su cui la campagna si articola: uno di awareness, l’altro educational.

Il primo mira ad ampliare il target andando oltre gli sportivi professionisti per includere tutti coloro che cercano di migliorare il proprio stile di vita - un concetto che si esplica in due hero content con rispettivamente protagonisti una sessione di padel e running, e una di crossfit e bici. Il secondo, avvalendosi della partnership tecnica con AC Milan - in questo caso con la squadra femminile - racconta l’efficacia di Gatorade nel supportare le performance sportive. L'idea creativa è stata sviluppata dall’agenzia di comunicazione integrata Wacky Metzger e prodotta dalla casa di produzione Arret Film. La pianificazione media su YouTube, Meta e TikTok è curata da OMD.

CREDITS
Agenzia creativa: Wacky Metzger
Casa di produzione: Arret Film
Partner sportivo: AC Milan