Giuliani affida a copiaincolla il nuovo approccio creativo Lichtena
copiaincolla ha fatto di nuovo centro. L’agenzia creativa ha saputo distinguersi tra le realtà chiamate in gara da Giuliani per l'assegnazione della creatività per il brand Lichtena. La richiesta del noto gruppo farmaceutico era quella di ricercare un nuovo approccio creativo dopo il riposizionamento del marchio per la cura della persona.
Per prima cosa, era essenziale che Lichtena fosse definita come un brand indicato per il trattamento delle pelli sensibili del bambino, ma anche di tutta la famiglia. Si doveva dire esattamente quello, ma era necessario farlo in un linguaggio che potesse essere distinguibile come quello di Lichtena, pur mantenendo l'autorevolezza scientifica di casa Giuliani. E così, nel descrivere la destinazione d'uso di uno dei prodotti top del brand, la pelle da irritata si è fatta arrabbiata, un aggettivo più caldo, una sfumatura inaspettata ma chiara ed evidente.
È stato però il lavoro portato avanti sul visual ad accomunare la comunicazione di tutti i prodotti del marchio. La ricerca attorno alle migliori espressioni dell'editoria dedicata all'infanzia ha condotto la campagna a sintonizzarsi su uno stile famigliare ai piccoli e ai loro genitori, in cui ad ogni prodotto è stato associato un particolare soggetto fantastico. Per parlare ai bambini ma anche alle mamme che, con loro, leggono i libri delle favole.
Da qui, la campagna di comunicazione per veicolare il key visual del nuovo posizionamento di marca Lichtena e il via alla partnership tra il brand di prodotti per la pelle e copiaincolla.