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Uno chef stellato sul palco di IF!2023? Per la decima edizione del festival avremo l’onore di ospitare Massimo Bottura, tre stelle Michelin. Intervistato da Massimo Bernardi, lo chef ci racconterà di come, seguendo unicamente il proprio istinto, si è lanciato in altre attività diventate presto di gran successo, dall’ospitalità ai contenuti digitali, con una modalità totalmente rock’n roll. Venerdì 6 ottobre, dalle 12.30 alle 13.15, non perdetevi “Don’t think twice, it’s alright: le avventure senza rete di Massimo Bottura”!

Venerdì 6 ottobre
IF!Arena
12.00-12.30
Tre miti da sfatare su creatività e consumo di contenuti
Powered by YouTube
IF!LECTURE - Con Adrian-Doron Sordi (Culture and Trends Manager, YouTube Shorts EMEA Lead)
In questo incontro sfateremo alcune credenze diffuse sul consumo e la creazione di contenuti. Esploreremo le vibranti comunità su YouTube chiamate fandom, spettatori sempre più attivi e sempre più co-creatori di cultura pop, insieme ad artisti e influencer.

IF!Arena
13.15-13.45
Il Potenziale Creativo e Trasformativo Della Rabbia
IF!LECTURE - Con Flavia Carlini (autrice, divulgatrice)
La storia non conosce rivoluzioni silenziose e da decenni ci insegna l’importanza del conflitto nella tutela della democrazia il cui vero veleno è l’indifferenza. In una quotidianità in cui la comunicazione è troppo spesso braccio armato della voce dominante, è cruciale rimettere al centro le voci che provengono fuori dal sistema. Anche questo è rock’n roll.

IF!Arena
13.45-14.15
TikTok presenta FUORI DI BRIEF
Powered by TikTok
IF!TALK Con Cristino Battista (Creative Agency Manager, TikTok) e Laura Formenti(Stand Up Comedian)
Creativi e clienti devono tornare ad osare, sfidare le regole, mostrare le proprie fragilità, magari costruendo un dialogo più autentico con le persone. Tutto questo è Rock ‘n’ Roll, tutto questo vuol dire essere “Fuori di Brief”. Cristino ve lo racconterà mostrandovi alcuni dei migliori TikTok di sempre, Laura facendovi ridere.

IF!Arena
14.15-14.55
A Drink with…
IF!TALK Moderato da Jack Blanga (Creative Consultant - Board Member ADCI e Comitato Organizzatore IF!), con Choi Co (Creative Director at FP7 McCann) Julian Amarillo eHaroldo Moreira
Jack Blanga sceglie due campagne dirompenti, coraggiose e decisamente rock ideate e realizzate nei due lati opposti del mondo. In questo panel in barba ai fusi orari e grazie a un’imperdibile chat spazio-temporale Jack si collega con entrambi. Tra mokaccini, centrifughe e cocktail, dialogano dei loro progetti e su come crearne di nuovi che respirino il presente e ispirino il futuro. Cheers.

IF!Arena
15.25-16.10
DIS-INTEGRATED CREATIVITY: LA CREATIVITÀ È UNA QUESTIONE DI JOB TITLE O È UN’ATTITUDINE (ROCK)?
Powered by Wavemaker
IF!TALK Con Andrea Fusco (Head of creative services Wavemaker), Silvia Viti (Communication Strategy Director Wavemaker), Chiara Di Loreto (Strategist Director VMLYR), Diego Tardani (CCO VMLYR), Matteo Lazzarini (Group Creative Director AKQA), Thaina Bermann (Senior Strategist AKQA). Modera Riccardo Haupt Ceo di Will.
Beatles o Rolling Stones? Blur oppure Oasis? Ci sono domande a cui è impossibile rispondere, e quella che dà il titolo a questo panel è una di queste.
Perché tutti, non solo nel mondo dell’adv, parlano di creatività e della sua importanza, ma esattamente “di cosa parliamo quando parliamo di creatività?”. E ancora, creative è tutt’oggi un mestiere specifico o è un aggettivo che può vivere vicino a diverse professioni nel mondo della comunicazione?
Proviamo a rispondere discutendone.

IF!Arena
14.55-15.25
Entertain to educate
Powered by Dentsu Creative
IF!TALK - con Tommaso Fincati, (Head of branded content in Dentsu Creative), MarianoGallo (Priscilla) e Michele Magnani (Global Senior Artist M·A·C Cosmetics).
Il Brand Entertainment dovrebbe essere una forma di comunicazione pubblicitaria che non porta discriminazione perché parla alle persone tramite i contenuti che già amano guardare. È proprio questo il pillar comunicativo su cui brand coraggiosi dovrebbero puntare per leggere e comunicare il presente?

IF!Arena
17.20-17.50
Filosofia Sex Pistols - Diventare PUNK per fare innovazione
Powered by Publitalia
IF!LECTURE - Con Raffaele Tovazzi (Co-founder e direttore creativo Dr. Podcast)
ll Punk Rock come strumento di innovazione - partendo dalla rivoluzione  innescata dai Sex Pistols a Londra negli anni 70, fino alla scena di Seattle degli anni 90 - per comprendere come la musica contenga grandi verità applicabili sia in advertising che in comunicazione.

IF!Arena
20.00-20.45
Bar Spot Rock’n roll Edition
IF!SHOW - Con Francesco Bozza (VP Chief Creative Officer presso Grey Italia) Accompagnato da Armando Viale, (chitarrista, CD Ogilvy Italia)
Dal palco del mitico Zelig di viale Monza a quello di IF2023: Bar Spot Rock’n roll Edition è una versione speciale dell’innovativo format teatrale basato sulla pubblicità, ideato e condotto da Francesco Bozza.
Un viaggio alla scoperta di tutte quelle volte che il mondo della pubblicità è stato decisamente rock’n roll per atteggiamento, stile e linguaggio; di tutte quelle volte che ha spaccato, che ha sconvolto, che ha anticipato tempi e mode: storie curiose, ironiche e sorprendenti di marketing rivoluzionario, di creativi rock star e di campagne pubblicitarie fuori dagli schemi, che hanno fatto vibrare corpo, anima e cervello.