La magia del make-up Catrice, nello spirito della multicanalità
È un autunno intenso per il brand Catrice. Infatti, due sono le iniziative portate avanti in parallelo con lo scopo di amplificare l’awareness e la presenza sul mercato italiano: la campagna "It's not magic, it's make-up", con un mix di attività offline e influencer marketing, e la campagna "Own your magic". Catrice - brand parte del gruppo Cosnova - offre cosmetici dalle elevate prestazioni a un prezzo accessibile. Con una forte attenzione alle tematiche dell'inclusivity, della democratizzazione della bellezza e della sostenibilità lungo tutta la filiera di produzione, Catrice si impegna a proporre ai consumatori cosmetici sempre innovativi, con ingredienti 100% cruelty free, vegan friendly e packaging sostenibili.
Obiettivo delle due attività di comunicazione “It’s not magic, it’s make-up” e “Own your magic” – che prevedono una commistione di mezzi online è offline – è la volontà di rendere magico, grazie ai prodotti Catrice, ogni momento della giornata e aumentare la propria autostima nei piccoli gesti della vita quotidiana. Una magia che si realizza nella scelta di utilizzare i prodotti di make-up e cosmesi con uno spirito positivo e creativo dedicandosi alla cura di sé stessi con gioia e divertimento.
L'attività di comunicazione sul mercato italiano nel loro complesso, condotte come centro media in toto da The Media Lab per conto della filiale locale, cosnova Italia, prevede una sinergia di mezzi online e offline. Tra formati digitali ad alto coinvolgimento emozionale, editoriali dedicati sulle principali testate digitali di beauty e lifestyle e una integrazione vincente con l'OOH, la strategia assume una forte connotazione phygital.
Infatti nell’ecosistema della campagna “It’s not magic, it’s make-up” The Media Lab ha inoltre pianificato - dal 18 settembre al 15 ottobre - la circolazione di alcuni tram brandizzati Catrice che hanno colorato le strade di Milano, in occasione di due tra le settimane più importanti nel panorama culturale milanese: la fashion week e la beauty week. Il tutto accompagnato da una pianificazione in OOH su impianti leadwall ad alta visibilità e attività di second screen.
Quella tra cosnova Italia e l'agenzia media The Media Lab è una collaborazione solida, stretta nel 2020 e basata sull'obiettivo di rafforzare con diverse iniziative di comunicazione la brand awareness e la brand salience di Catrice e del brand essence, sempre parte del gruppo Cosnova. della multinazionale tedesca.
Credits
Cliente: cosnova Italia
CEO Cosnova Italia: Nadine Langen
Teamlead Communication: Elvira Viteritti
Brand Manager: Ornella Muscillo
Agenzia media: The Media Lab