McArthurGlen Serravalle Designer Outlet e Jungle rifanno il look di Parco Ravizza a Milano con “Back2Bach”, un incredibile progetto di riqualificazione urbana e urbanismo tattico
Parco Ravizza a Milano si è rifatto il look: il 29 settembre viene presentato il progetto Back2Bach, un’iniziativa di riqualificazione urbana voluta da McArthurGlen Serravalle Designer Outlet e sviluppata dall’agenzia Jungle in collaborazione con il Comune di Milano, che ha portato alla realizzazione sulla pavimentazione di via Bach di una importante opera di urbanismo tattico e di una nuova area fitness inclusiva destinata alla cittadinanza.
Il momento di inaugurazione è stato celebrato con una presentazione istituzionale ed un djset aperto al pubblico a cura di Boss Doms e Valentina Pegorer.
L’artwork decorato a terra è stato ideato e prodotto dallo street artist Luca Font e prende il nome de “La Città della moda”: con questa opera l’artista ha voluto raccontare una prospettiva attuale e consapevole del rapporto tra la città e il parco, interpretato attraverso un ribaltamento dimensionale ed un complesso sistema di forme geometriche e colori saturi.
La zona scelta per l’installazione è quella di Parco Ravizza, uno dei principali polmoni verdi del Municipio V, frequentato da un pubblico variegato composto da studenti, lavoratori e famiglie, grazie alla presenza di poli universitari come il campus Bocconi o lo IED Moda, business center come il centro Pompeo Leoni, e rinomati food district come il quartiere di Porta Romana.
Il progetto si pone l’obiettivo di migliorare la vivibilità del parco e di stimolare la frequentazione e partecipazione attiva dei cittadini: la decorazione pavimentale si inserisce perfettamente nel contesto verde di Parco Ravizza, dialogando con gli elementi di arredo urbano circostante, mentre l’area di workout si configura come un nuovo punto di interesse per tutti gli appassionati di fitness all’aria aperta, con un set di 8 attrezzi differenti di cui 2 accessibili anche da diversamente abili.
L’attività di riqualificazione milanese fa parte di un più ampio percorso di collaborazione tra McArthurGlen e le amministrazioni locali dei territori a cui il Gruppo è più vicino: è direttamente legato a questa iniziativa il progetto costruito alla fine di aprile, sempre grazie al supporto di Jungle e Luca Font, sulla città di Padova, con un’opera di urbanismo tattico sulla pavimentazione di Piazza del Volontariato e l’installazione di una nuova area da parkour.
CREDITS
Strategy director: Lorenzo Fabbri
Street artist: Luca Font
Art director: Roberta Galbusera
Graphic designers: Giuseppe Orlando, Alba de Bellis
Client director: Anna Uberti
Project managers: Rebecca Pesce, Lorenzo Brancati
LINK UFFICIALI:
https://www.mcarthurglen.com/it/outlets/it/designer-outlet-serravalle/novita/art-of-shopping-milano/
https://www.instagram.com/serravalledesigneroutlet/