Rebranding e processo di espansione per il brand Haircare Thermal
Nel 2023 il brand Made in Italy, con sede a Verona, ha intrapreso un percorso di rinnovamento della propria brand image e implementato una strategia di rafforzamento sul territorio italiano. Verona, 24 luglio 2023 – Thermal, il brand haircare Made in Italy parte del gruppo Emsibeth Company, i cui prodotti sono gli unici sul mercato ad essere realizzati con Acqua Termale bioattiva della Fonte di Giunone, ha avviato il suo processo di rebranding ed espansione. Il brand, nato nel 2003, si è contraddistinto sin da subito per la filosofia professionale proposta unita ad un approccio olistico alla bellezza dei capelli, che passa dal cuoio capelluto e soprattutto da un benessere globale, che riguarda l’individuo nella sua interezza. “Ancora oggi, proprio come agli inizi, puntiamo moltissimo sul concetto di “cultura del benessere”, che guida qualsiasi nostra azione.” spiega Ida Fuga, AD di Emsibeth Company “Da qui l’idea di dare la possibilità alle nostre clienti di vivere l’esperienza Thermal a 360° sia in Salone sia a casa: da una parte, con i percorsi personalizzati messi a disposizione dagli hairstylist dei Saloni partner e, dall’altra, con la proposta di prodotti che si inseriscono in un rituale quotidiano di benessere anche all’interno di casa propria”.
Il processo di rinnovamento del brand interessa sia la comunicazione online, attraverso la creazione di un sito dedicato (www.thermalhaircare.it), l’implementazione dei canali social Instagram e Facebook, la creazione di nuovi visual per creare più empatia con l’utente finale e lo sviluppo di progetti di influencer marketing, sia quella offline, con lo sviluppo di nuovi prodotti e packaging, attività di ufficio stampa, investimenti su riviste lifestyle e la creazione di nuovi materiali dedicati ai Saloni partner. A fianco delle attività di rebranding, l’azienda ha intrapreso un percorso di espansione e rafforzamento su tutto il territorio italiano tramite le Thermal Experience, un format unico sviluppato per dare alle Rete Vendita uno strumento per presentarsi in modo unico e coinvolgente a nuovi potenziali Saloni: una giornata a porte chiuse, condotta da un Thermal Coach (consulente tecnico specializzato), durante la quale i titolari dei Saloni hanno la possibilità di vivere l’esperienza Thermal in prima persona, vivendo il percorso Aqvaceremony, che prevede la diagnosi personalizzata di cute e capelli, il massaggio, l’applicazione del fango tiepido, la detersione specifica e, infine, il trattamento lunghezze. Il format, lanciato poco meno di un anno fa e che prevede a calendario circa 150 giornate nel solo 2023, sta ottenendo un ottimo riscontro da parte degli operatori del settore che hanno deciso di avvicinarsi al brand. “Da sempre la nostra mission è quella di proporre a Saloni e clienti prodotti dalle caratteristiche uniche e performanti. Il lavoro svolto in questi ultimi mesi per presentarci sul mercato con un’immagine totalmente rinnovata e in linea con il trend del momento, ovvero il benessere della persona, ha come obiettivo quello di trasmettere tutti i valori del brand e creare un legame duraturo con tutti i nostri stakeholder” conclude Ida Fuga.