SPOTIFY SVELA LE MIGLIORI CAMPAGNE ADV DEL 2023 CON SPOTIFY HITS
Dalla musica ai podcast, passando per gli audiolibri e arrivando fino all’adv, la creatività è il cuore pulsante di Spotify. In quanto servizio di streaming audio più popolare al mondo, Spotify è una piattaforma che consente ai brand di raggiungere un pubblico profondamente coinvolto, sia attraverso l’ascolto che visivamente, e circondato da artisti e podcaster in grado di plasmare la cultura contemporanea.
Per questo motivo, Spotify ha deciso di lanciare Spotify Hits, una nuova iniziativa che mette in risalto e celebra le campagne adv più innovative ed efficaci, che sono state realizzate sulla piattaforma durante l'ultimo anno. Spotify Hits vuole così rendere omaggio ai brand che hanno dimostrato come un uso mirato della creatività possa portare a straordinari risultati nelle campagne adv.
“Da Borotalco a McDonald’s Italia, gli inserzionisti utilizzano sempre più contenuti digitali per creare esperienze uniche e coinvolgenti per il proprio pubblico. Con Spotify Hits, vogliamo mettere in risalto i brand che hanno realizzato le campagne più originali sulla nostra piattaforma, dando loro un momento di meritato riconoscimento come leader creativi in questo ambito”, ha dichiarato Brian Berner, Head of Global Sales & Partnerships di Spotify.
Di seguito i tre vincitori italiani: i migliori esempi di strategia, creatività ed efficacia nelle campagne adv su Spotify.
Win-Fluencer - miglior utilizzo di creator in una campagna: Borotalco
Mentre 8 utenti su 10 appartenenti alla Generazione Z utilizzano l’audio per approfondire la propria personalità, le generazioni precedenti sono maggiormente portate a conformarsi a identità musicali già consolidate. Questa intuizione ha innescato il messaggio chiave di Borotalco, brand italiano di deodoranti maschili, utilizzando tutti i generi musicali come strumento per scoprire la propria unicità e sperimentare nuove emozioni. L’obiettivo era quello di veicolare il concetto di “Abbracciare la vita”, inteso non solo come gesto fisico ma anche come un invito a uscire dalla propria comfort zone e aprirsi a nuove esperienze.
Borotalco si è rivolto a Spotify per una campagna promozionale destinata a uomini tra i 18 e i 45 anni, che avesse come protagonista l’artista Dargen D’amico. Gli utenti di Spotify sono stati reindirizzati su un microsito, in cui il cantautore spiegava come la musica avesse plasmato la sua identità, insegnandogli ad abbracciare la vita. Attraverso il microsito, la campagna di Borotalco incoraggiava gli utenti a uscire dalla propria comfort zone musicale, proponendo playlist personalizzate.
IRL - miglior attivazione dal vivo: Valentino
Per promuovere l'awareness e l’attenzione sul lancio della collezione primavera/estate 2023 di Valentino, il brand si è rivolto a Spotify per una campagna che ha unito strategicamente alcuni video e annunci statici diffusi in diversi Paesi, tra cui Italia, Stati Uniti, Regno Unito e Francia. Una componente fondamentale della strategia editoriale della campagna è stata la creazione di nove playlist brandizzate, ognuna curata meticolosamente da diversi stilisti di punta. Ogni playlist era dedicata a una delle boutique situate in nove città, aggiungendo un tocco personalizzato e un sapore locale alla campagna. Inoltre, per migliorare l'accessibilità e il coinvolgimento, sono stati generati nove codici Spotify unici, uno in ogni boutique, che hanno facilitato l'accesso diretto alle rispettive playlist e integrato l'esperienza fisica in negozio con quella digitale su Spotify.
Per la categoria Spotify Mic Drop: Miglior Campagna, Spotify ha invitato Alberto Spinelli, EMEA Chief Marketing Officer e Head of Global Advertising di Lenovo, come giudice esterno per selezionare la migliore campagna pubblicitaria italiana, decretando come vincitrice quella di Valentino.
“La campagna di Valentino mi è sembrata quella che ha utilizzato al meglio il ‘potere di Spotify’. Mi è piaciuto molto l'approccio multiformato della campagna e sono davvero affascinato da tutte le possibilità offerte da Spotify. Dalla creazione di playlist personalizzate alla costruzione di un senso di comunità e di connessione intorno a un negozio e a una città specifici, questa campagna dimostra come Spotify possa avere un impatto reale, consentendo ai brand di costruire connessioni autentiche con il proprio pubblico di riferimento, in modo fortemente mirato, e di creare un'esperienza omnicanale realmente innovativa", ha dichiarato Alberto Spinelli, Chief Marketing Officer EMEA e Head of Global Advertising di Lenovo.
A questo link è possibile trovare l’elenco completo dei vincitori in Europa e approfondire le campagne pubblicitarie che sono state premiate. Infine, gli asset sono disponibili qui.