AMAZON ADS PERMETTE AGLI INSERZIONISTI DI CREARE CREATIVITÀ PUBBLICITARIE PIÙ ELABORATE E COINVOLGENTI GRAZIE ALL'IA GENERATIVA
Amazon Ads ha annunciato il lancio del suo strumento di generazione di immagini in versione beta per l’Italia, oltre che per Francia, Spagna, Germania e Messico. Questo strumento, basato sull'intelligenza artificiale, è progettato per aiutare gli inserzionisti a creare immagini pubblicitarie più coinvolgenti e di alta qualità su larga scala, migliorando così le prestazioni delle loro campagne pubblicitarie.
"Vogliamo semplificare il processo di creazione di materiali pubblicitari visivamente accattivanti per tutti gli inserzionisti, offrendo esperienze pubblicitarie più efficaci e d’impatto", dichiara Jay Richman, VP, Product and Technology, Amazon.
Negli ultimi due decenni, la pubblicità digitale ha subito importanti trasformazioni; l’introduzione della data science, degli analytics e dell'intelligenza artificiale ha cambiato il modo in cui i brand si relazionano con il proprio pubblico. Eppure, in un sondaggio condotto nel marzo 2023 Amazon Ads ha rilevato che quasi il 75% degli inserzionisti che non sono riusciti a creare campagne di successo ha individuato come principali sfide la creazione di creatività pubblicitarie e la scelta del formato creativo.
Per aiutare i propri clienti ad affrontare queste sfide, il nuovo strumento di Amazon Ads utilizza modelli di intelligenza artificiale generativa e informazioni sui prodotti degli inserzionisti, per creare in pochi secondi immagini uniche e rilevanti. Se un inserzionista è in possesso solo dell’immagine del proprio prodotto, per esempio un tostapane, decontestualizzata e senza sfondo, può collocare il tostapane in un momento di vita quotidiana, per esempio su un bancone della cucina, accanto a un croissant, all'interno di un annuncio per mobile di Sponsored Brands, ottenendo così un numero di click superiore fino al 40% rispetto ad annunci con immagini standard del prodotto.
Questa soluzione è utile a inserzionisti di aziende di qualsiasi dimensione, perché consente a chiunque non si avvalga di risorse interne dedicate o di un’agenzia di supporto di creare facilmente immagini che riflettano l'identità del proprio brand. Inoltre, supporta anche i brand più grandi, che sono costantemente alla ricerca di modi per aumentare l'efficienza nello sviluppo creativo.
La funzionalità di generazione delle immagini è estremamente facile da utilizzare e non richiede competenze tecniche specifiche. All'interno della Console Pubblicitaria di Amazon, gli inserzionisti possono semplicemente selezionare il proprio prodotto e fare clic su "Genera". Grazie all'utilizzo dell'IA generativa, lo strumento è in grado di fornire in pochi secondi un insieme di immagini, basate sui dettagli del prodotto. Amazon richiede che le immagini di tutti i prodotti siano reali, consentendo la generazione artificiale solamente dello sfondo per offrire ai clienti una visione più accurata di come quei prodotti potrebbero apparire in un contesto reale. Inoltre, è possibile affinare ulteriormente l'immagine inserendo brevi prompt di testo, consentendo la creazione e il test rapido di diverse versioni per ottimizzare le performance.