“ANCHE TU HAI BISOGNO DI AMORE, MAMMA”: ON LINE LA NUOVA CAMPAGNA MULTICENTRUM
Multicentrum lancia la nuova campagna “Anche tu hai bisogno di amore, mamma”. On line sui media digital e social a maggio e giugno, racconta l’impegno del marchio nello stare al fianco delle donne in ogni fase della loro vita, con una particolare attenzione alla maternità e al delicato momento del post-parto.
La campagna dedicata alle neomamme è in partenza il 6 maggio e sarà on line con un maxi flight fino al 22 giugno con un’orchestrazione di asset sui canali digitali e sui social media. Il target principale della campagna media sono proprio le neomamme, sulle quali è prevista una copertura molto significativa. Inoltre, anche il sito multicentrum.it si è rinnovato in occasione del lancio della campagna, con la creazione della sezione “Insieme alle Mamme”, atta proprio a fornire alle neomamme strumenti utili.
Poiché il messaggio della campagna è rivolto a un target femminile più esteso, in occasione della Festa della Mamma, in calendario il 12 maggio, si prevede un’intensificazione della pianificazione con domination su testate nazionali e verticali femminili e altre attivazioni di amplificazione (cornice al copy TV Multicentrum Uomo/Donna durante il flight di maggio). Anche il punto vendita verrà animato durante il mese di maggio, con un evento di visibilità ad hoc sulle referenze femminili di Multicentrum.
La nuova campagna Multicentrum nasce da un insight forte: spesso, quando nasce un bambino, quest’ultimo diventa il centro del mondo della mamma, e la mamma tende a trascurarsi. Il momento del post parto è un momento molto delicato per le donne, che si trovano ad affrontare modificazioni fisiologiche del metabolismo, cambiamenti radicali nelle abitudini e nello stile di vita (ad esempio: drastica riduzione delle ore di sonno, difficoltà a seguire una dieta completa e bilanciata, mancanza di energia), oltre che esperienze ed emozioni nuove.
Multicentrum vuole donare nuovamente importanza e centralità alla salute delle neomamme con un messaggio emozionale unico e toccante: una narrativa onesta del momento del post-parto, un cambio di prospettiva che rimette in primo piano la salute e il benessere della mamma, spesso trascurati a favore del neonato. È fondamentale, invece, per prendersi cura di sé stesse per prendersi cura al meglio del proprio bambino.
Il video principale di campagna, della durata di 15’’ (Multicentrum Neomamma 15s - YouTube ), ruota attorno al concetto di ninna nanna, con un tone of voice altamente emozionale che restituisce una dimensione di intimità e serenità, ma con un taglio nuovo: è una ninna nanna per le mamme, che le stimola a non perdere di vista la propria salute e il proprio benessere con l’arrivo del neonato. Perché solo prendendosi cura di sé, amandosi, si è in grado di amare al meglio il proprio bambino. Anche l’integrazione specifica per il periodo del post-parto è un gesto d’amore verso sé stesse, dal momento che si supportano le aumentate esigenze nutrizionali del proprio corpo di neomamma.
Multicentrum offre una linea di prodotti leader nel settore dell'integrazione multivitaminica prima, dopo e durante la gravidanza, riconosciuta e raccomandata dai ginecologi e dagli esperti del settore.
Multicentrum Neo Mamma DHA è un integratore multivitaminico multiminerale completo arricchito con DHA (l’acido docosaesaenoico), studiato specificamente per le donne nel periodo del post parto e allattamento. Contiene tutte le vitamine e i minerali essenziali a supportare il metabolismo e ad integrare l’alimentazione delle donne nei mesi successivi al parto, rispondendo alle aumentate esigenze nutrizionali della neomamma. Minerali come Zinco e Iodio e vitamine come la Biotina contribuiscono al mantenimento di una pelle in salute, mentre il Selenio contribuisce al mantenimento di capelli e unghie in salute. Le Vitamine del gruppo B (Vitamina B6, B12, Riboflavina, Acido Pantotenico) contribuiscono al normale metabolismo energetico e a ridurre la stanchezza e l’affaticamento. Il Magnesio è un minerale che contribuisce al normale funzionamento del sistema nervoso e come le Vitamine B6, B12 e alla Biotina, contribuisce alla normale funzione psicologica.
Per donare ancor maggior concretezza al messaggio della campagna, aiutando le neomamme nel momento del post parto, Haleon annuncerà nel corso della settimana ulteriori iniziative istituzionali in collaborazione con Fondazione Onda ETS.
“La Campagna ‘Anche tu hai bisogno di amore, mamma’ testimonia la sempre maggior vicinanza alle donne di Multicentrum, in ogni fase della propria vita, anche in quella delicata del post-parto. La nostra missione è quella di portare salute ogni giorno con umanità, mettendo al centro il consumatore: sono proprio campagne come questa che mi rendono orgogliosa dei nostri brand, non solo come professionista e consumatrice, ma anche come donna e come madre.” commenta Elsa Martignoni, Direttore Marketing Southern Europe di Haleon.
La pianificazione media è a cura di Publicis Le One (bespoke agency di Publicis Groupe), la creatività è un adattamento della campagna Centrum US (firmata da FCB) e l’amplificazione PR è curata da Weber Shandwick.