Best Brands 2022: alle battute finali l’evento di riferimento per le Marche italiane
Ultime ore per completare le 4 classifiche delle Marche che hanno conseguito le migliori performance nell’anno d’indagine, secondo la ricerca Best Brands condotta da GfK e Serviceplan Italia in collaborazione con i partner storici, Rai Pubblicità, 24ORE System, IGP Decaux, ADC Group, e con il patrocinio di UPA.
Siamo alla vigilia dell’appuntamento che riunirà negli studi Rai di via Mecenate a Milano e in collegamento streaming centinaia di top manager e imprenditori in attesa di conoscere se la propria Marca ha performato bene nel mercato conquistando “testa e cuore” del pubblico.
Infatti i Best Brands risultano essere le Marche e i prodotti preferiti dagli italiani certificati scientificamente. L’algoritmo su cui si basa la ricerca incrocia performance di mercato con le opinioni delle persone. Una valutazione che coniuga elementi quantitativi e qualitativi che ha da sempre contraddistinto Best Brands rispetto ad altri ranking, ricerche o premi dedicati alle Marche.
Con una particolare attenzione rivolta quest’anno al ruolo delle emozioni.
“Le Azioni delle Emozioni è il claim che abbiamo scelto per la 7° edizione di Best Brands per sottolineare quanto il successo delle Marche dipenda sempre di più oggi dalla capacità di tradurre in azioni la multidimensionalità che ci caratterizza e di cui la vera forza abilitatrice sono proprio le emozioni” – afferma Giovanni Ghelardi, CEO Serviceplan Group Italia.
Quali Marche hanno saputo portare al successo un prodotto su tanti? Individuare correttamente i fattori di crescita? Dimostrare un impegno concreto nei confronti delle sfide della sostenibilità? Distinguersi per capacità d’innovazione?
Arrivare a comporre le 4 classifiche di Best Brands richiede un lavoro di ricerca davvero poderoso e allo stesso tempo minuzioso, a partire dalle prime analisi dei dati economici delle Marche presenti sul mercato italiano, passando attraverso 5.000 interviste sui consumatori italiani per un totale di 15.000 valutazioni sulle Marche di 50 categorie/settori.
Su centinaia di brand operanti sul mercato italiano la ricerca designa le 40 “finaliste”, 10 per ciascuna categoria: Best Product Brand, Best Growth Brand, Best Sustainability Brand e Best Phygital Brand.
“La metodologia esclusiva di Best Brands – sottolinea Enzo Frasio Presidente di GfK Italia – ha anticipato la tendenza in corso di un’identificazione del pubblico con i valori della Marca. Le scelte dei consumatori si indirizzano sempre più verso i brand che sviluppano un sistema valoriale, in cui il pubblico è in grado di riconoscersi. Gli scenari che stiamo vivendo hanno rafforzato questa tendenza premiando ancora di più i brand in grado di combinare dimensione razionale ed emozionale”.
Perché misurare in modo rigoroso e multifocale la forza delle Marche sia oggi più importante che mai, lo spiega bene Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente di UPA, che patrocina la manifestazione: “Oggi le nostre Marche possono offrire un solido punto di riferimento ai consumatori – afferma – perché oggi ai brand è richiesto confrontarsi anche su temi universali che coinvolgono la comunità. Questa manifestazione è un’importante e ormai consolidata occasione per fare il punto della situazione e rinnovare gli stimoli per un impegno sempre maggiore nei confronti della collettività”.
La Serata di Gala
Nulla trapela sulle 40 finaliste fino alla serata di giovedì 31 marzo, quando dalle 19 alle 20:30, dagli studi RAI di via Mecenate a Milano, Filippa Lagerbäck le annuncerà ufficialmente, presentando anche “la” Best Brand di ciascuna categoria.
Un’importante novità della 7° edizione della ricerca sarà la presentazione del Libro Uno dei Best Brands italiani curato da Giampaolo Colletti, giornalista ed esperto di comunicazione e marketing. Un’opera che racchiude il lavoro di un anno delle 9 Marche nelle prime posizioni nei ranking di Best Brands 2021. Amazon, Aperol, BMW, Dash, Mulino Bianco, Nutella, Pril, Rio Mare e Samsung: ecco il panel dei brand che si sono confrontati per analizzare i dati della ricerca alla luce delle loro esperienze.
I 90 minuti dell’evento potranno essere seguiti anche in streaming e il pubblico in collegamento potrà prendere parte allo spettacolo e interagire con la Lagerbäck grazie alla nuova piattaforma tecnologica e interattiva 2ndStage (www.2ndStage.app), presentata in anteprima nel corso della serata da Plesh – sponsor tecnico di Best Brands.
Inoltre è prevista la partecipazione dell’elegante Serena Autieri “padrona di casa” di un momento aperitivo firmato Kimbo. Un modo per intervallare il prestigioso Galà che, come tradizione, svelerà solo all’ultimo i risultati rigorosamente top secret della ricerca.
Un vero e proprio appuntamento di celebrazione dedicato alle migliori Marche italiane realizzato grazie agli sponsor Kimbo, Edenred, Althea Grafiche, Fedrigoni, Atelier Esse, BKM Production, Plesh, Neverest, Mionetto e Lead Communication.
L’Innovation Award
È entrato a far parte della tradizione di Best Brands anche l’Innovation Award, un riconoscimento d’eccezione per eleggere la Marca che meglio rappresenta l’innovazione nell’idea e nei fatti.
Indetto a partire dalla seconda edizione, il premio consiste in un assegno del valore di 100.000 euro in spazi pubblicitari alla start-up individuata dai fondatori di Best Brands come esempio di imprenditorialità innovativa e di particolare successo.
Dopo Airbnb, Shazam, Andrea Bocelli Foundation, Satispay, Treedom, quest’anno la scelta è caduta su WeSchool, la start up EdTech che ha già fidelizzato quasi 250.000 professori ed oltre 2 milioni di studenti. WeSchool promuove corsi di formazione per i docenti sulle nuove metodologie didattiche, contenuti per sviluppare le competenze del terzo millennio e una piattaforma collaborativa per potenziare l'insegnamento in aula.
A ritirare il premio e a raccontare questa felice esperienza in un key note speech durante la serata, Marco De Rossi, il brillante fondatore di WeSchool.