Bitmama riporta in comunicazione il brand TUC
TUC, storico brand del gruppo Mondelēz Italia Services S.r.l., torna in comunicazione con una nuova campagna TV, OOH, social e digital. L’obiettivo è quello di supportare l’intera famiglia di prodotti TUC: agli Original, in questi ultimi anni, il brand ha affiancato TUC Cracker, TUC Crisp e le new entry, TUC Sfoglie.
Coerentemente con il tono di voce ironico che da sempre contraddistingue il marchio e in linea con il suo posizionamento - Esageratamente TUC - Bitmama ha studiato un’idea creativa che mette al centro il nome del brand e lo rende soluzione immediata a ogni bisogno di break: quando spunta la famina, TUC ti dà una mano nel vero senso della parola.
Il tv commercial, in onda sulle principali emittenti tv, ritrae una consueta giornata lavorativa, fatta di continue telefonate, mail, messaggi. Una classica situazione di lavoro, in cui gli impegni incalzanti non lasciano spazio neanche a una pausa, nonostante la fame si faccia sentire. Da una classica ventiquattrore, spunta così magicamente una mano che porta TUC Cracker, esclamando in milanese “TUUUC!” e trasformando una condizione stressante in una esageratamente rilassante, in stile TUC.
https://vimeo.com/402968933?activityReferer=1
Il key visual della mano fa vivere la famiglia di prodotti anche nell’OOH tra affissioni, pensiline e tram: “Aperitivino?” “Famina?” “Pausina?”, soggetti mirati alle occasioni di consumo. Contemporaneamente la campagna si è sviluppata sul digital, dando spazio a formati mirati, con messaggi personalizzati che legano le referenze agli interessi del target.
Inoltre, sono stati pianificati su Spotify, tre radio dedicati a TUC Sfoglie e TUC Cracker dove la “pausina” pubblicitaria racconta i tre soggetti utilizzati nell’OOH, declinandoli in tre diversi momenti: sera, sport e giornata lavorativa.
Erika Bruzzone, Marketing Manager Salty Snacks Mondelēz Italia Services S.r.l., ha dichiarato: “TUC rappresenta l'esempio di come una marca Europea possa avere una comunicazione dedicata al mercato italiano. Questa campagna, sviluppata localmente, si inserisce egregiamente nella strategia di crescita della marca, supportando la gamma "TUC Cracker" e le range "TUC Crisp" e "TUC Sfoglie". Proprio con il lancio di TUC Sfoglie, novità a marchio TUC con 100% ingredienti naturali, abbiamo voluto fare un ulteriore passo in avanti verso i bisogni dei consumatori italiani, sempre più alla ricerca di prodotti che siano gustosi e di qualità. Siamo convinti che grazie a questa comunicazione esagerata, immediata e pervasiva, TUC e il suo giallo iconico siano riusciti a rompere la noia e a portare la marca nelle case di tutti i consumatori.”
La campagna integrata rafforza ulteriormente la collaborazione tra Bitmama e Mondelēz Italia Services S.r.l.: “siamo davvero felici di intraprendere questa nuova avventura al fianco di TUC: un ulteriore love brand nel nostro portfolio, un marchio molto divertente e per questo ambìto tra i nostri creativi che non vedevano l’ora di lavorarci” ha aggiunto Nicola Gotti, Direttore Creativo Esecutivo di Bitmama.
L’agenzia ha lavorato a stretto contatto con The Blink Fish per la produzione del TVC e dei contenuti video e con Carat, già da anni partner del marchio, per la pianificazione media.
Crediti:
Agenzia Creativa: Bitmama
Client: TUC – Mondelēz Italia Services S.r.l.
CDP: The Blink Fish
Centro Media: Carat
Bitmama
Executive Creative Director: Nicola Gotti
Creative Director/Strategist: Julie Carpinelli
Social media strategist: Elena Loro
Senior Art Director: Alessandro Blengino
Senior Copywriter: Luisa Nasini
Art Director: Massimiliano Salso
Motion Designer: Shahin Khanide
Account Executive: Lucia Sternini
Account Director: Assunta Ciampa
Client Service Director: Abiye Ethiopia
Mondelēz Italia Services S.r.l.
Marketing Director: Francesco Meroni
Marketing Manager: Erika Bruzzone
Brand Manager: Jacopo Todeschini Premuda
The Blink Fish
Director: Matteo Grimaldi
DOP: Federico Teoldi
Producer: Antonio Guarrella
Digital Content: Francesco Rosiglioni