Black Friday su Amazon: l’analisi dei risultati firmata Kiliagon
La scorsa settimana si è svolto l’evento del Black Friday, giornata di grandi offerte e promozioni nei più vari settori merceologici, sia su canali e-commerce che nei negozi fisici. Su Amazon le offerte sono durate più di una settimana, con l’attivazione di sconti attivi su tutte le categorie; il picco di offerte si è poi svolto il giorno del Black Friday effettivo, venerdì 25 Novembre.
Il team Kiliagon, attraverso l’uso della piattaforma proprietaria Kiliagon Suite ha effettuato un'analisi dei risultati di traffico e discoverability sul Marketplace Amazon Italia.
Traffico
Abbiamo analizzato le top 100 Keyword per tutto il corso della settimana dell’evento Black Friday; le top categorie, di cui fanno parte i prodotti più cliccati su Amazon sono: Elettronica al primo posto (57%), seguita da Moda 16%, Giochi 11% e Elettrodomestici 10%; dato interessante è che delle 100 Keyword analizzate 42 sono relative alla categoria Elettronica e 16 relative alla categoria Moda.
Comparando poi il traffico della settimana Black Friday del 2021 con il 2022, si evince una crescita generale di tutte le categorie, (Moda e Giochi +11%; Bellezza e Giochi +5%) fatta eccezione di Elettronica ed Elettrodomestici (-4% e -5%), che però continuano ad essere in top four.
Discoverability
L’analisi prosegue poi con i top Brand a livello organico delle due categorie in vetta alla classifica della settimana del Black Friday, Elettronica e Moda. Per Elettronica il podio è composto dai prodotti dei grandi brand Apple, Amazon (Alexa) e Samsung, proseguendo poi con i prodotti ricondizionati da Amazon, Xiaomi, Playstation e Lenovo.
Per Moda troviamo Nike al primo posto, in particolare per la sezione Shoes seguito da Pandora e Teehon; Seguono poi Timberland (anche in questo caso per la sezione dedicata ai Boots), Tommy Hilfiger Guess e Puma.
Amazon Product Page Score
Infine, abbiamo voluto analizzare le Schede Prodotto dei primi 18 Smartphone (categorie Elettronica) con la più alta Click Rate; per capire la percentuale di prodotti che soddisfa i requisiti Amazon nelle varie sezioni. Si evince che le Immagini e la A+ sono le parti più complete e corrette secondo l’algoritmo di Amazon.
Interessante come in questo caso i punteggi più alti siano stati conquistati dai prodotti Samsung mentre i punteggi più bassi siano stati ottenuti dai prodotti Apple, nonostante siano questi i due top Brand che si contendono spesso il primo posto non solo nella categoria, ma anche come top brand generali dei grandi eventi Amazon.
I punteggi delle Schede Prodotto sono molto importanti per qualsiasi Brand per avere successo sul marketplace Amazon, ovviamente possono avere un effetto minore se i prodotti o i Brand sono molto noti ai clienti.