CAPTIFY PRESENTA LA SOLUZIONE PUBBLICITARIA CURATION
Captify, società di Search Intelligence per l’open web, presenta la soluzione pubblicitaria Curation. La novità è il risultato del rebranding di PSI - Programmatic Search Intelligence e permette all’azienda di proporre un nuovo modello di comunicazione, il Curated Search Intelligence.
Il programmatic curation è il processo di sviluppo di un portafoglio personalizzato di dati e offerte, quindi di creazione di tali asset per proporre offerte uniche basate su PMP che possono poi essere vendute e attivate lato buy tramite qualsiasi DSP.
Per Captify questa metodologia si traduce nel Curated Search Intelligence: attraverso tali attivazioni fonde i dati di ricerca in tempo reale con l’inventario dei media curate e omnichannel, aumentando le performance pubblicitarie dei clienti. PSI, infatti, consente ai programmatic buyer di accedere a offerte curated in ambiente PMP e alimentate dai dati in tempo reale di Captify, con attivazione in sole 48 ore e la possibilità di scalare le audience nelle varie DSP selezionate. La soluzione, inoltre, è in grado di lavorare indipendentemente dai cookie di terze parti ed è integrabile con le principali piattaforme presenti sul mercato, tra cui Magnite, OpenX, Pubmatic e Xandr.
Ma come funziona nel dettaglio l’offerta Curation? Dopo la richiesta del Deal ID, Captify costruisce un’audience su misura e la abbina all’inventario curated tramite il partner SSP e viene creato un Deal ID. Il buyer seleziona la DSP e attiva il Deal ID.
Il team programmatic di Captify è in grado di pre-calibrare le offerte PMP per soddisfare i KPI degli advertiser, attivando curated deal a livello globale su una serie di media tra cui Interactive Video, OLV, Custom High Impact e Display. Grazie a questo approccio Captify è in grado di generare risultati tangibili, come per esempio un aumento del 2,66 volte del Search Uplift e un VTR dell’80% (un valore che pone Captify tra i top player di mercato).
“Captify continua a innovare con l’obiettivo di offrire al mercato e agli inserzionisti pubblicitari soluzioni valide e in grado di ottimizzare gli investimenti”, dichiara Nelson Gregory Francesca, Sales Director Italy di Captify. “Attraverso Curation valorizziamo la tecnologia di Captify, che attraverso i dati di ricerca on site è in grado di fornire una chiara e reale visione dell’intento del consumatore e, grazie al machine learning, possiamo rendere l’intento motore dell’audience.