COMUNICAZIONE PER LA PA E IN AMBITO PNRR: HOMINA VINCE DUE PREMI A THE PRIZE
Homina si è aggiudicata due premi nell’ambito di The PRize, l’unico premio italiano dedicato alle relazioni pubbliche, organizzato da UNA PR HUB, l’associazione che raccoglie tutte le associate attive nell'industria delle PR. Homina ha vinto nella categoria Comunicazione per la Pubblica Amministrazione, con il progetto di riorganizzazione del sistema sanitario per la Regione Emilia-Romagna attraverso i Centri di Assistenza e Urgenza (CAU), e nella categoria Campagne in ambito PNRR, con la campagna di comunicazione dei cantieri della linea rossa del Tram di Bologna.
Per coinvolgere l’intera popolazione regionale su un tema dal forte portato emotivo, l’agenzia ha messo a punto una campagna dal doppio registro, informativo ed emozionale, iscrivendo i messaggi sotto un’unica headline forte e non segmentante – Lunga vita alla Sanità pubblica – che richiama all’enorme valore del Sistema sanitario, patrimonio comune da proteggere e far evolvere insieme. Oltre ai media tradizionali, tra gli strumenti innovativi, è stato realizzato il podcast “Sanità pubblica - Lessico famigliare”: scaricabile dal sito della Regione Emilia-Romagna e sulle piattaforme Spotify e Spreaker. A poco più di tre mesi dall'avvio, gli accessi ai CAU sono stati oltre 63 mila.
L’obiettivo del progetto di comunicazione della linea rossa del Tram è stato quello di facilitare la convivenza tra i residenti e i cantieri, veicolando informazioni costanti, trasparenti e aperte alle istanze della comunità. È stata implementata una strategia multicanale che ha coniugato posizionamenti digitali, touchpoint fisici e l’uso delle pannellature di cantiere. Il piano di azioni ha previsto, tra gli altri, la predisposizione di un call center, info point fissi e mobili e la realizzazione del sito www.trambologna.it. I numeri dei primi 12 mesi di attività sono rilevanti: 678 pratiche gestite dai touchpoint fisici e digitali su istanze di residenti, 21 mila visitatori unici del sito e oltre 150 mila visualizzazioni organiche delle pillole social video-animate.
“Siamo orgogliosi di questi premi frutto di una intensa collaborazione tra agenzia e cliente e dell’impegno e della creatività del team di Homina. Sono il riconoscimento di un lavoro di ideazione e realizzazione di due progetti complessi di comunicazione, su azioni che avranno ricadute importanti sulle comunità e sulle future generazioni - ha commentato Omer Pignatti, amministratore delegato di Homina, che ha ritirato il premio nel corso dell’evento finale di The PRize – Per la campagna del tram abbiamo posto molta attenzione all’ascolto delle istanze di tutte le componenti della società, dai semplici cittadini alle associazioni, passando per le imprese e i commercianti. Per quella della sanità regionale, pionieristica in Italia, abbiamo messo l’accento su una questione al centro della cronaca: la salvaguardia del sistema sanitario nazionale. Un patrimonio di tutti”.