Diesel celebra la sua essenza con la campagna Primavera/Estate 2020 “For Successful Living”
DIESEL presenta la campagna Primavera/Estate 2020 For Successful Living. Ma prima, un po' di storia. Il famoso slogan di DIESEL è nato nei primi anni '90, quando il fondatore Renzo Rosso voleva una frase che rimanesse senza tempo, e fedele alle fondamenta irriverenti, audaci e inaspettate del marchio denim in crescita.
La frase, in tre sole parole, ha racchiuso la visione di Rosso connotando allo stesso tempo: ironia, provocazione, eccentricità e kitsch. Ha anche consolidato un mantra che il fondatore di DIESEL ha sempre avuto: non parlare mai con i clienti dall’alto verso il basso ma avere con loro un rapporto da pari a pari. Coinvolgerli nel mondo DIESEL (questa era il concetto di interactions trent'anni prima che si chiamasse così). Se indossavi DIESEL, you were living successfully. Semplicissimo.
Se da allora il claim fa parte della comunicazione di DIESEL, oggi il brand ritorna alla sua essenza, lanciando una nuova storia di For Successful Living, celebrando il suo prodotto principale, il denim; per far conoscere alle nuove generazioni il messaggio originale di DIESEL come una sfida alle convenzioni e ai luoghi comuni; e ricordando al mondo che vivere con successo significa rimanere fedeli a se stessi (facendo del VOSTRO modo di vivere il successo) - senza prendersi troppo sul serio.
Il fulcro della campagna Primavera/Estate 2020 è un film di François Rousselet. Il protagonista è un attore di un film di supereroi sul set, che ha avuto una giornata difficile e non è entrato ancora perfettamente nella sua parte. Finito il film (o meglio, dopo aver sfinito il suo regista), torna nel suo motorhome, indossa il suo denim DIESEL, esce più sereno e fa quello che non poteva fare sul set, ma che è semplicemente una conseguenza di chi è veramente. Guardate il video nel link qui sotto per vedere con i vostri occhi.
Le immagini della Campagna sono state realizzate da Kourtney Roy, e presentano modelle che galleggiano, si flettono e volano.
Perché, in definitiva, in cosa si riduce tutto questo? Che per vivere con successo è fondamentalmente una questione di fiducia, e il potere che deriva dal trovare in sé stessi sia la forza che l'ironia. L'idea creativa e l'esecuzione della campagna è stata curata da Publicis Italia.
Guarda il video qui: https://youtu.be/P9nBzYbZ4uM
Credits
Agency Credits
Creative Agency: Publicis Italy
Global CCO Publicis WW: Bruno Bertelli
CCO: Cristiana Boccassini
General Manager: Daniela Di Maio
Global Creative Director: Thiago Cruz
Global Creative Director: Mihnea Gheorghiu
Head of Art: Costanza Rossi
ACD/Copywriter: Michela Talamona
ACD/Art Director: Fabrizio Tamagni
Copywriter: Filippo Festuccia
Art Director/Designer: Luca Villa
Account Director: Filippo D’Andrea
Account Executive: Mirko De Martini
Senior Strategic Planner: Monica Radulescu
Head of Social: Alessandro Bochicchio
Social Media Manager: Doina Tatu
Head of Production: Francesca Zazzera
TV Producer: Anna Sica
Art Buyer: Caterina Collesano
Film Credits
Production company: Division
Director: François Rousselet
Executive Producer: Jules de Chateleux
Producer: Alexis Fonvieille
DOP: Matias Boucard
Editor: Nicolas Larrouquere
Stylist Diesel outfit: Clare Byrne
Stylist: Liate Cohen
Music Production: Sizzer
Photography & Product Videos Credits
Photographer/Director: Kourtney Roy – Lambert Lambert
2nd Video Unit Director: Edu Perez
Production Company: Lambert Lambert
Producer: Carole Lambert
Production Director: Ségolène Vial
Stylist: Clare Byrne – Totalworld
Assistant: Madeleine Kachurak –Totalworld
Hair: Chi Wong – M+A World Group
Make up: Nami Yoshida – Bryant Artists
Casting: Edu Perez
Set Design: Romain Gautry