Ecco i nuovi Edge 2024 del team Backslash TBWA: l’anno dell’adattamento
Backslash l’unità di intelligence culturale di TBWA ha pubblicato il suo glossario degli Edge 2024, un’analisi approfondita di 41 cambiamenti culturali che hanno la portata e la longevità necessarie per aiutare i marchi a conquistare una quota maggiore del futuro. Backslash Edge è più di un report sulle tendenze, non mette in luce le nuove estetiche, le mode di oggi o di domani o i momenti virali sui social media. Offre invece uno sguardo orientato al futuro sui principali cambiamenti culturali globali, facendo un’immersione sfumata nelle ultime manifestazioni e tensioni che stanno cambiando la loro traiettoria.
“Ci occupiamo di creatività e la cultura va di pari passo con essa. Gli Edge offrono ai nostri team e ai nostri marchi l’opportunità di vedere cosa c’è dietro l’angolo della cultura prima che diventi mainstream”, ha spiegato Jen Costello, Global Chief Strategy Strategy Officer di TBWA\Worldwide.
“La pubblicazione degli Edge di quest’anno è speciale per l’opportunità che offre. Backslash ha indagato le realtà più spinose che stiamo vivendo o che vivremo, e può indicare soluzioni sorprendenti, che sono più vicine di quanto avremmo potuto immaginare. Nel 2024, sono davvero entusiasta che l’adattamento sia un invito alla Disruption”, continua Costello.
Il glossario degli Edge di quest’anno è ulteriormente arricchito da nuovi dati proprietari basati sul Disruption Index di TBWA, un’analisi dei dati inedita per il settore e che abbraccia 29 paesi. Ciò consente a Backslash di quantificare la Forza, la Velocità e la Spesa di ciascuno dei suoi Edge. La Forza misura l’importanza di un Edge a livello personale. La Velocità misura la velocità del mercato, ovvero quanto sia importante oggi un Edge per la società rispetto all’anno procedente, mentre la Spesa misura la percentuale di intervistati che pagherebbero di più per prodotti o servizi relativi a un particolare Edge. Insieme, questi parametri mostrano il potenziale dirompente di un Edge per un Paese, un settore o un pubblico specifico, il tutto in un'unica ricerca.
Il 2024 vede cinque nuovi Edge: ‘Demise Duality’, ‘Inclement Armor’, ‘Intimate AI’, ‘Rerouted’ e ‘Untourism’. Insieme, offrono ottimismo attraverso soluzioni emergenti in alcune delle realtà più spinose all’orizzonte.
‘Demise Duality’ Dualità della scomparsa: Si scopre che l’umanità non è condannata. Man mano che si radica il pensiero della fine dei tempi, un sentimento di indifferenza collettiva minaccia di far deragliare il percorso verso il progresso. Per riaccendere il senso di responsabilità individuale, c’è un movimento per convertire i nichilisti in ottimisti.
‘Inclement Armor’ Armatura Inclemente: il clima estremo non è più estremo: è la nostra nuova normalità. Mentre ci acclimatiamo a un futuro di temperature da record e frequenti disastri naturali, la necessità di protezioni rimodellerà tutto; da ciò che indossiamo a come lavoriamo. Le armature resistenti alle intemperie stanno diventando uno scudo essenziale per proteggersi da un mondo che sembra fuori dal nostro controllo. – segue-
‘Intimate AI’ AI Intima: L'intelligenza artificiale sta diventando personale. Anche se siamo arrivati ad accettare che l’intelligenza artificiale ha il potenziale per risolvere grandi sfide, il passo successivo è normalizzare il suo ruolo di aiutante nella nostra vita quotidiana. Che si tratti di compagni, insegnanti o assistenti amministrativi, i nuovi strumenti di intelligenza artificiale libereranno le persone da compiti che richiedono molto tempo e altro ancora.
‘Rerouted’ Reindirizzato: La transizione verso una mobilità più verde e intelligente è alle porte. Per effettuare il passaggio, avremo bisogno di revisioni di massa delle infrastrutture e di incentivi allettanti che creino abitudini migliori su larga scala. Consentire la conversione è la prossima grande sfida.
‘Untourism’: I giorni dei viaggi senza limiti stanno giungendo al termine. Tra destinazioni sovraffollate e comportamenti turistici sconsiderati, un chiaro bisogno di confini sta dando origine a normative più severe e a modelli più consapevoli. Il passaggio da viaggi ad alto volume a viaggi ad alto valore cambierà per sempre il modo in cui definiamo un viaggio degno di nota.
Il glossario completo dei 41 Edge può essere scaricato qui: www.backslash.com/edges