IL SALONE DEL MOBILE.MILANO E ARYEL: UN'ALTRA EDIZIONE INSIEME PER RIDEFINIRE L'INTERAZIONE UTENTE CON TECNOLOGIE DI REALTÀ AUMENTATA
Aryel, la startup innovativa che consente ad agenzie e brand di creare, distribuire e ottimizzare campagne di advertising immersive in Realtà Aumentata, ha rinnovato per il secondo anno consecutivo la collaborazione con il Salone del Mobile.Milano, evento per eccellenza nel mondo del design e dell'arredamento. Quest'anno, sono state create, tramite la piattaforma Aryel, due esperienze immersive volte a fare education sull'evento stesso ma anche a stimolare il coinvolgimento attivo della target audience in occasione del Salone del Mobile. Le esperienze immersive hanno generato un tempo medio speso nell'annuncio AR Memory Game di 41 secondi, e un AR Activation Rate pari al 40% superiore rispetto ai benchmark di Aryel.
Per garantire massima visibilità ed engagement, è stato adottato un approccio omnicanale, distribuendo il memory game e il filtro AR non solo durante l'evento stesso, ma anche attraverso i canali organici, i social media e la pubblicità display.
Questa partnership ha sottolineato ancora una volta l'impegno di Aryel nel fornire soluzioni innovative nel settore degli eventi, in grado di aumentare la partecipazione agli eventi stessi e restituire ai partecipanti un’esperienza unica, attraverso soluzioni di realtà aumentata in grado di stimolare interesse nelle principali installazioni espositive.
Il classico gioco del Memory è stato rivisitato in chiave innovativa, trasformandolo in un'esperienza coinvolgente in Realtà Aumentata, con temi legati al Salone del Mobile. Ogni corretta associazione di card forniva all'utente una breve tip aggiuntiva su una particolarità o una caratteristica dell'evento. Al termine del gioco, una call to action indirizzava l'utente alla prenotazione dei biglietti per partecipare direttamente all'evento stesso.
Questa strategia, unita alla distribuzione in Display Advertising, si è rivelata efficace nel generare interesse intorno al Salone e nell'incoraggiare la partecipazione. Infatti, la Call to Action finale del gioco, invitante gli utenti ad "Acquistare il Biglietto", ha registrato un Click-Through Rate (CTR) del 44%, indicando che quasi la metà degli utenti coinvolti è stata motivata a esplorare ulteriormente l'offerta.
Un'altra soluzione innovativa è rappresentata dal filtro in Realtà Aumentata, perfettamente in linea con il claim e i key visual dell'edizione 2024. Questo filtro è stato sviluppato sia per l'utilizzo in WebAR che su Meta, amplificando ulteriormente la portata e l'impatto dell'esperienza offerta da Aryel.
Analizzando i KPIs, emerge un quadro particolarmente positivo: gli utenti hanno trascorso in media 41 secondi interagendo con l’annuncio AR Memory Game, un tempo significativo che sottolinea l'engagement generato. L'AR Activation Rate ha raggiunto una performance eccezionale, posizionandosi al 40% al di sopra dei benchmark di Aryel, evidenziando un coinvolgimento notevolmente superiore allo standard. Inoltre, il filtro AR,che permetteva una condivisione sui social media, ha ottenuto un Sharing Rate del 13%, dimostrando che una notevole frazione di utenti ha trovato l'esperienza abbastanza coinvolgente da volerla condividere con altri.
“Per questa edizione - racconta Giovanna Ferrero, Head of Brand & Digital Marketing di Salone del Mobile.Milano - abbiamo deciso di introdurre una nuova tipologia di interazione, che fornisse uno strumento informativo, oltre che di intrattenimento. Il Memory game ci ha consentito di valorizzare l’offerta culturale e stimolare l’interesse dell’utente, mentre il filtro AR ha lavorato sulla memorabilità del key visual di campagna, rafforzando il senso di appartenenza alla community. Continuiamo a investire su interattività, sperimentazione e contenuti di qualità, per garantire un interesse costante sulle attività del brand, e lo strumento AR, legato alla creatività, è sicuramente strategico per raggiungere determinati obiettivi di traffico e engagement”.
Mattia Salvi,CEO & Co-Founder di Aryel aggiunge: '''Collaborare di nuovo con il Salone del Mobile.Milano è stato un onore per Aryel. Con la Realtà Aumentata, miriamo a rivoluzionare il panorama degli eventi, rendendoli più coinvolgenti, interattivi e memorabili. Vogliamo portare un valore aggiunto, arricchendo l'esperienza dei partecipanti e aprendo nuove prospettive nel modo di vivere e partecipare ad ogni evento.”.
Queste innovazioni non solo suscitano interesse e curiosità tra il pubblico, ma contribuiscono anche a creare legami più profondi e significativi tra i partecipanti agli eventi e le opere espositive, arricchendo l'esperienza complessiva e promuovendo una partecipazione attiva e consapevole.