Kenwood si affida a SHADO e rilancia Kenwood Club
Kenwood, brand leader nella preparazione dei cibi lancia il nuovo Kenwood Club e si affida a SHADO, la media company di H-FARM, per progettare e sviluppare quello che è destinato a diventare un touchpoint strategico del brand. Il canale editoriale (www.kenwoodclub.it), rinasce con una nuova veste: contemporanea, facile da usare, con un look riconoscibile e unico. L’obiettivo della strategia è di trasformare un asset strategico del brand Kenwood, una community di oltre 200 mila registrati, in un canale editoriale di nuova generazione. Una piattaforma in cui i contenuti sono progettati per generare coinvolgimento proponendo un’interazione costante. Al grande valore di più di 2.000 ricette si uniscono quindi contenuti di lifestyle, cultura del buon cibo, valori di sostenibilità o i viaggi trasformano la fruizione nel racconto di uno stile di vita. Consigli per una cena romantica, suggerimenti per un viaggio esotico, trucchi per riutilizzare ingredienti educando a comportamenti green: Kenwood Club fa un passo in più e si avvicina ancor di più ai suoi utenti e alle loro abitudini.
Il cibo non è solo la grande passione degli italiani: è un mondo, uno stile di vita e sempre più ha un indiscutibile valore culturale ed etico, con un enorme potenziale di coinvolgimento. Un tema che desta grande interesse, quindi, ma anche la necessità di distinguersi con una strategia innovativa.
Un segnale importante in questo senso è l’introduzione su Kenwood Club di contenuti la cui fruizione avviene con un meccanismo che ricorda quello delle stories. Contenuti veloci, semplici, che, grazie ad un linguaggio fatto di animazioni e frasi dirette, è in grado di iniettare piccoli “shot” di informazioni. Semplici messaggi che servono a costruire un immaginario del club contenuto dopo contenuto, basati anche su domande che mettono al centro di tutto l’opinione e le abitudini dei fan.
Il nuovo Kenwood Club è solo all’inizio, e nei prossimi mesi la piattaforma continuerà ad evolversi mettendo sempre di più al centro l’utente, non più solo fornendo ispirazione ma portandolo a partecipare in prima persona.
“Ci siamo immaginati un hub che riunisca intorno alla passione per la cucina, una community attiva e protagonista di una continua condivisione di informazioni ed esperienze.” spiega Daniele Siciliano - Direttore Marketing Italia. “Kenwood pone al centro della sua strategia i consumatori, offrendo non solo ricette ma anche nuovi stimoli, rivolgendosi ad un pubblico sempre più digitalizzato e con esigenze in continua evoluzione. Il nuovo Club diventa così uno spazio in cui il consumatore è protagonista, un luogo in cui può trovare ispirazione e scoprire tendenze, sentendosi sempre a proprio agio, come a casa propria. Rivolto non solo ai nostri affezionati clienti, ma anche a chi è alla ricerca di nuove ispirazioni e contaminazioni partendo sempre dal gusto per il buon cibo.”
Il Kenwood Club ospiterà anche il nuovo Configuratore, sistema che permette di esplorare il mondo delle impastatrici planetarie e dei suoi oltre 25 accessori opzionali, accompagnando il consumatore alla scelta della sua impastatrice preferita, tra le numerose opzioni di prodotto, in base alle proprie esigenze e abitudini in cucina.
A supporto del lancio ci sarà un’importante pianificazione pubblicitaria, sulle piattaforme web Facebook e siti verticali, con articoli / video / foto che contengono contenuti del sito e rimandano agli approfondimenti sullo stesso.