Lactacyd celebra la femminilità con la nuova campagna social e lo spot radio realizzati da xister
Nel 2017 xister - agenzia digitale del gruppo Reply - ridefinisce il posizionamento di Lactacyd, brand storico dell’igiene intima e parte integrante del ricco portfolio di Omega Chefaro Italia, parlando alle donne senza imbarazzo e con un tono di voce ironico.
Dopo aver celebrato la femminilità in tutte le sue forme con una campagna social che ha portato freschezza, ironia nel serioso mondo dei detergenti intimi, ora xister firma per Lactacyd Intimo uno spot radio anticonvenzionale. Ancora una volta, la protagonista è la vagina e con questa esilarante campagna, Lactacyd invita le donne a prendersene cura senza le esitazioni che, per colpa di tabù e imbarazzi, impediscono ad alcune anche solo di nominarla.
Pubblicata sui migliori blog di marketing come epic win del 2017, la campagna social, in un anno con una frequenza di due post al mese, ha prodotto grandi numeri: la reach complessiva su Facebook è incrementata del 60%, la reach a pagamento ha raggiunto 1.500k mentre la reach organica ha superato 180k, inoltre 15 k di interazioni hanno generato oltre 75k click sui post.
Pagina Facebook: https://www.facebook.com/LactacydItalia/
Credits:
Direzione creativa: Sarah Grimaldi
Copywriter: Chiara Biondi
Art director: Daria Albanese
Cdp radio: Cat Sound International
Voci:Mariangela Aruanno, Laura Verrecchia