Lancia torna in comunicazione con la nuova Ypsilon Hybrid Maryne
Lancia e Starcom Italia, agenzia del Gruppo Publicis che cura strategia e pianificazione media del gruppo FCA, riportano in comunicazione il modello più conosciuto e di successo di casa Lancia: la Ypsilon. Introdotta per la prima volta sul web in aprile e presentata ufficialmente alla stampa il 25 maggio, la nuova Ypsilon Hybrid Maryne consoliderà una volta ancora il posizionamento vincente di questa citycar intramontabile.
Lo stile elegante, senza tempo, che da sempre caratterizza Ypsilon, è oggi accompagnato da un’anima più contemporanea, cioè dal nuovo motore ibrido e dall’utilizzo di materiali innovativi per gli interni, che ne confermano l’attenzione alla sostenibilità.
La coesistenza di media tradizionali, unitamente a soluzioni più innovative è anche il filo conduttore seguito da Starcom nell’elaborazione strategica della campagna di lancio che ha preso il via il 21 maggio.
L’impianto strategico risponde puntualmente alle nuove tendenze emerse come conseguenza del Covid-19 sulla dieta mediatica degli italiani. La strategia di comunicazione è infatti multiscreen, spazia cioè su tutti i device e le piattaforme in cui poter dare piena valorizzazione al formato “video”, importante asset creativo e leva emozionale per il target a cui si riferisce, ovvero donne attente allo stile e al design, alla ricerca di una citycar al passo coi tempi.
La nuova creatività, nel formato a 30’’, sarà visibile sui principali canali Tv, generalisti e satellitari e sull’ addressable delle principali piattaforme disponibili, contattando un target più specifico e profilato. La campagna sarà anche fruibile sui second screen dei principali broadcaster televisivi e su Youtube.
A completamento, sul web e sui social, anche una pianificazione in programmatic, che raggiunge audience differenti e altamente profilate. Presidio dei territori da sempre più affini al mondo Ypsilon come lo stile e la moda, ma anche dei nuovi territori che emergono dallo studio e analisi dei nuovi comportamenti ed abitudini “post-Covid” del target legato al “new normal” quotidiano, con particolare attenzione all’ambiente ed al nuovo modo di vivere la mobilità urbana.
“In questi mesi di lockdown abbiamo vissuto un’accelerazione del digital, da parte di quei target già molto connessi, ma anche un aumento delle audience, avendo raggiunto profili notoriamente meno sensibili al tema, come le persone più senior. Abbiamo osservato anche l’ulteriore crescita della tv, in termini di aumento del tempo speso davanti ai canali tradizionali, ma anche dell’on demand dedicato all’ entertainment. Questo inedito scenario mediatico, unitamente all’esigenza di far vedere il nuovo modello, ci ha portato ad elaborare una strategia di comunicazione che unisca multimedialità, posizionamento ed esperienza cross device, con l’obiettivo di far conoscere la nuova Ypsilon Hybrid Maryne al suo pubblico di riferimento”, ha commentato Boaz Rosenberg, Direttore Generale di Starcom Italia.
Lancia Ypsilon Hybrid Maryne. Link al sito: https://www.lancia.it/ypsilon/hybrid-maryne