“L’unico da pasticceria”: Torrefazione Dubbini lancia la sua prima campagna firmata da site By site
Torrefazione Dubbini, marchio di caffè della storica azienda Caffè Diemme, ha scelto di essere affiancata da site By site, agenzia di digital marketing e comunicazione, per lanciare la prima campagna di comunicazione dedicata a presentare l’unicità dei suoi prodotti e potenziare la propria brand awareness. Si tratta di un progetto omnicanale che ha l’obiettivo di far emergere Caffè Superiore di Torrefazione Dubbini come l’unica miscela concepita, selezionata, torrefatta e distribuita pensando solo alle esigenze delle pasticcerie con servizio di caffetteria: luoghi del gusto, dove si fa ricerca di prodotto e vi è un alto consumo di cappuccini in abbinata a brioches e pasticcini.
Il concept strategico di partenza è “Unico. Per pasticcerie uniche.” e si basa sull’idea che in un mondo in cui i competitor propongono caffè, Diemme ha creato una miscela, sotto il brand Torrefazione Dubbini, dedicata esclusivamente alle Pasticcerie con caffetteria. Una miscela unica che, per come è stata concepita e realizzata, è in grado di sposarsi in modo perfetto con il latte ed esaltarsi in abbinamento con il mondo della pasticceria e per questo non ha timore di dire: sono inimitabile. Il tono di voce sviluppato per la campagna è comparativo, competitivo, solido e fattivo, rendendo la campagna concreta ma al tempo stesso elegante.
site By site ha supportato Torrefazione Dubbini attraverso l’ideazione, creazione e sviluppo di una campagna online che prevede: nuovo visual e payoff di campagna, la realizzazione di una landing page, pianificazione strategica di campagne ADV (Google Ads Search, Display e YouTube) fino alla fine del 2021, con una pianificazione ADV mirata su Google (Display Network, Search Network, Discovery e YouTube), social (Facebook e Instagram) e un’attività strategica e operativa di supporto per il potenziamento degli utenti interessati al prodotto, attraverso nuove iniziative di e-mail marketing.
Site By site si è occupata inoltre della direzione creativa e artistica di uno video di 30” che presenta la peculiarità della miscela Caffè Superiore: unica per pasticcerie uniche. Il video ha l’obiettivo di stimolare l’interesse dei pasticceri nei riguardi di dell’unico caffè pensato e torrefatto per accompagnare prodotti dolciari. Perfetto per gli schiumati e per i macchiati, la miscela Torrefazione Dubbini accompagna i momenti legati alla colazione o alle pause, da soli o in compagnia. Il video, girato in una pasticceria, riproduce i suoni di sottofondo tipici di un locale pubblico e della macchina da caffè: dal macinino di caffè al filtro che si inserisce, il caffè in pressione e l’erogazione, fino al caffè che esce e viene versato, per poi essere servito da un pasticcere. Tono di comunicazione e stile puntano su un messaggio di esclusività del posizionamento: per pasticcerie uniche.
La campagna digital e il video sono stati realizzati dal team di site By site, in collaborazione con la Casa di Produzione 25fps, composto da figure con skill differenti. Di seguito i link al video di campagna: https://youtu.be/SkSInYw4oDg
CREDITS
Cliente: Torrefazione Dubbini
Agenzia: site By site
Francesco Mason Account Director
Anita Santalucia Creative Director
Riccardo Zanini Art Director
Rudy Ciligot Creative Manager
Video 25fps Videomaker
Matteo Danesin Photographer
Alessandra Baggio Strategic Planner
Silvia Ferrara Digital ADV Specialist
Mattia Farinella Project Manager