Mal di gola? Da NeoBorocillina un rimedio per ogni esigenza
L’inverno è alle porte e il freddo porta con sé anche il fastidioso mal di gola che si manifesta sotto forme diverse nella nostra quotidianità. Alfasigma riporta in comunicazioneNeoBorocillina, la linea di prodotti specifica per la gola, con un inedito spot di brand ideato da McCann Worldgroup Italia. Al fianco del brand anche Initiative, agenzia media partner di Alfasigma, che coordina la strategia e la pianificazione media della campagna.
I mal di gola non sono tutti uguali e per questo NeoBorocillina, esperto della gola, si prende cura degli italiani e offre il giusto rimedio per ogni esigenza: primi sintomi, gola infiammata, mal di gola con tosse e mal di gola dei bambini. La creatività mette anche il focus sulla novità della linea “NeoBorocillina Propolmiele+”, l’innovativa pastiglia dal cuore liquido a base di Propolis M.E.D.® e miele, per il benessere della gola. La continua ricerca e l’esperienza del gruppo Alfasigma hanno reso possibile l’innovazione della linea attraverso un prodotto per il benessere della gola di origine naturale.
La campagna è stata pianificata dallo storico partner media Initiative: la strategia mira ad incrementare la Top Of Mind e la conoscenza della gamma NeoBorocillina per avvicinare i consumatori a specifiche referenze in base al proprio mal di gola. La pianificazione individua una serie di touchpoint strategici per rafforzare la presenza della marca nel mercato di riferimento e coinvolge Tv, Digital e Radio, mezzi scelti per costruire la notorietà di prodotto attraverso l’identificazione di momenti di consumo specifici e sull’analisi puntuale delle audience, per affiancare efficacemente un partner in evoluzione com’è Alfasigma.
L’attività digital in programmatic è supportata da Matterkind, l’AD Tech unit di IPG mentre Reprise, performance agency di Mediabrands, segue la parte SEA della campagna.
Credits
Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
Creative Director & Copywriter: Paolo Maccarini
Senior Art Director: Riccardo Daverio
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto
Account Director: Giorgio Tonelli
Account Assistant: Camilla Catenacci
Head of Production: Michele Virgilio
Agenzia media: Initiative
Agenzia social: Reprise
CDP: Blackball
Regia: Edoardo Lugari
Production Advisory | Cost Control: VA Consulting | Ebiquity
Principal Consultant: Simone Brenna
Production Supervisor: Alessandra Pasquini