MEDAVITA E SKEEPERS: MICRO E NANO INFLUENCER PER IMPATTARE REACH E AWARENESS
Da oltre 60 anni, Medavita ricerca, sviluppa e produce prodotti professionali per la cura e la salute di cute e capelli. Grazie alle sue formulazioni cosmetiche innovative e di ispirazione farmaceutica,
fondate sull’impiego di principi attivi naturali, garantisce efficacia e sicurezza attraverso rigorosi test scientifici e dermatologici. Il brand offre oltre 500 prodotti professionali venduti in tutto il mondo, per soddisfare ogni esigenza di bellezza e salute dei capelli, dalla cura della cute e delle lunghezze, alla colorazione e allo styling.
Il target al quale oggi si rivolge Medavita è quello dei Millennials, i nati tra il 1981 e il 1996: consapevoli dell’importanza della qualità dei prodotti, in linea con il posizionamento medio/alto dell’azienda e principali utenti di Instagram, il social network di riferimento del brand.
L’obiettivo principale delle attività di marketing dell’azienda è quello di generare brand awareness sui social, con una conseguente crescita organica dell’azienda, rispondendo efficacemente a uno dei nuovi trend in atto, quello della crescente “professionalizzazione”: i consumatori, infatti, desiderano sempre di più conoscere e utilizzare per i propri capelli prodotti professionali, come quelli utilizzati dai migliori saloni di parrucchieri.
Una delle strategie scelte per raggiungere questi obiettivi è stata quella dell’influencer marketing: attraverso i contenuti realizzati da micro e nano influencer, in sole sei campagne e grazie all’autenticità dei contenuti proposti, l’azienda è riuscita a raggiungere più di 2 milioni di persone sui social.
Per ottenere questi risultati, Medavita ha deciso di affidarsi alla piattaforma di Influencer Marketing di Skeepers. “Eravamo alla ricerca di un partner che ci supportasse nei processi di gestione e scouting dei talent e che ci permettesse di ottimizzare l’utilizzo del budget. La nostra idea è quella di creare una vera e propria community, formata da un numero piuttosto importante di talent. Desideravamo inoltre una certa autonomia nella creazione delle campagne e, al contempo, desideravamo la possibilità di ottenere un’analisi puntuale - ma semplice - dei risultati”, dichiara Adriana Ingargiola, Marketing Manager di Medavita.
La soluzione di Skeepers si è rivelata ideale per Medavita: “si tratta di un provider internazionale già utilizzato con successo negli Stati Uniti, che offre una garanzia di qualità grazie alla selezione dei creators. Inoltre, Skeepers offre una licenza completa sui contenuti realizzati dai talent e garanzia di interesse, grazie all’auto-candidatura da parte dei creator, che scelgono liberamente se aderire o meno a una campagna”, prosegue Adriana Ingargiola.
Medavita, nelle 6 campagne “top” attivate attraverso la piattaforma di Skeepers, ha generato un totale di 102K€ di earned media value e 2.2M di reach. “Grazie all’esperienza acquisita negli anni di collaborazione con Skeepers, abbiamo capito su quali prodotti concentrarci per questo genere di attività: sono maggiormente apprezzati dai creator i prodotti per le lunghezze e meno quelli specifici per il cuoio capelluto. Stiamo progressivamente conoscendo e creando un legame con alcuni dei nostri creator, che ormai possiamo considerare dei veri e propri ambassador, tanto che oggi non lanciamo sul mercato nessun prodotto senza prima aver attivato una campagna di influencer marketing con la piattaforma di Skeepers.
Conclude Agnese Princisvalle, Product Manager di Medavita: “Le nostre prossime sfide? Riproporre sui nostri canali social i migliori contenuti creati dai talent, sfruttando in un’ottica di ottimizzazione la licenza di utilizzo di 10 anni, esplorare il mondo del Live Shopping e delle Recensioni Verificate e creare una community di Medavitalovers con cui collaborare regolarmente”.