OFFERTA CROSSCHANNEL E FLUSSI IN AUMENTO GRANDI STAZIONI RETAIL PRESENTA LE TENDENZE 2024
Nella cornice della stazione di Milano Centrale, completamente trasformata dalle installazioni legate alla Design Week, si è svolto oggi GSR Upfront – Valore al brand, l’evento organizzato da Grandi Stazioni Retail per presentare le nuove soluzioni media per il 2024.
A fare gli onori di casa è stato Cesare Salvini, Chief Marketing & Media Officer dell’azienda, che ha guidato l'attenzione su diverse innovazioni, tra cui il caso Moncler e l'emozionante mostra "An Invitation to Dream". Una case history emblematica di come Grandi Stazioni Retail possa creare valore per il brand. La mostra domina completamente la stazione di Milano Centrale, occupando non solo gli spazi pubblicitari ma anche i popup, trasmettendo in modo rivoluzionario e totalmente crosschannel i valori del brand attraverso le visioni di artisti di fama mondiale. Questa iniziativa ha trovato nella stazione un alleato prezioso, grazie alla sua architettura senza tempo e al suo potenziale unico come canale di comunicazione e punto di incontro con un vasto pubblico, diventando così l'elemento chiave per lo storytelling del brand.
Volgendo lo sguardo all’analisi del contesto attuale di incertezza economica e sociale, caratterizzato da una crescente ansia e sfiducia, è emerso che i consumatori sono sempre più esigenti e consapevoli. Cercano pubblicità autentiche, coerenti con il contesto e allineate ai valori del brand, mentre la tecnologia svolge un ruolo cruciale nella loro vita quotidiana, sia online che offline.
E proprio in questo scenario, le stazioni – nelle quali il numero di visite nel 2023 è aumentato a 776 milioni - si distinguono come ambiente privilegiato per il branding autentico e l'engagement del pubblico, offrendo un palcoscenico unico per la creazione e l'interpretazione di uno storytelling coinvolgente e coerente con l'identità del brand.
Prosegue il costante sviluppo di nuovi impianti, con progetti innovativi che arricchiranno il valore per i brand e l'esperienza dei viaggiatori grazie all’incremento stimato di 50 nuovi asset. A Roma Termini, l'asset sarà potenziato con l'installazione dei nuovi maxi led, mentre la galleria commerciale di Milano sarà arricchita dall'Art Wall, una struttura dedicata alle nuove espressioni artistiche. Ancora a Milano le nuovissime ogive digitali, uniche nel panorama media offriranno una experience originale a brand e visitatori.
Allo stesso tempo, continua l'importante operazione di sostituzione o revamping di tutto l'asset digitale esistente, al fine di adeguarlo alle nuove linee guida in materia di risparmio energetico e sostenibilità.
Sono stati presentati, inoltre, nuovi prodotti attraverso i quali ogni brand può sfruttare appieno il potenziale delle stazioni come centri di comunicazione e interazione, come Live Score & Match Results, in partnership con Sky Sport, DoTS, per un drive to store efficace e Gaming Project.
Gli eventi diventano sempre più protagonisti nell’offerta di Grandi Stazioni Retail per la promozione e l’engagement. L'installazione di JR per la Design Week “La Nascita”, che rimarrà in Piazza Duca d’Aosta a Milano fino al 1° maggio, è stata anche una vera e propria nascita artistica nelle stazioni, offrendo un'esperienza unica ai viaggiatori e trasformandone gli spazi in luoghi di condivisione, ispirazione e riflessione. Questo dimostra, ancora una volta, il valore delle stazioni come catalizzatori e rigeneratori nei contesti urbani in cui sono presenti, trasformandole in centri di attività culturale e sociale.
Una significativa innovazione in questo ambito si manifesta attraverso la volontà di Grandi Stazioni Retail di arricchire il panorama degli eventi locali, spingendo gli appuntamenti tradizionalmente indoor verso uno spazio aperto pubblico, fulcro pulsante della città. Questa iniziativa mira a promuovere un'esperienza positiva e coinvolgente per i residenti e i visitatori, contribuendo così a rendere l'ambiente urbano più dinamico e accattivante.
In questo ambito il calendario si è ulteriormente arricchito: dopo Welcage, il festival dedicato alla Gen Z che dal 19 al 25 maggio arriverà sulla Piazza Duca d’Aosta, sarà la volta di Senstation Summer, il nuovo format inedito focalizzato sull’intrattenimento sportivo. Successivamente Sensation on Ice tornerà come di consueto a portare la magia e il divertimento del Natale in Piazza Duca D’Aosta, confermando il suo appuntamento annuale.
“La competitività della nostra offerta, con sempre più clienti che scelgono i nostri impianti e servizi, è ancora una volta confermata. Con le novità del 2024, ci impegniamo a proseguire su questa strada, rafforzando il nostro ruolo di innovatori e anticipatori di tendenze, prestando particolare attenzione alla creazione di valore per i brand, mantenendo al contempo un profondo rispetto per l'ambiente e il patrimonio architettonico che abbiamo l'onore di gestire”, ha dichiarato Cesare Salvini, Chief Marketing and Media Officer di Grandi Stazioni Retail.