Olitalia continua la strategia di sviluppo del brand in GDO con un piano di comunicazione rafforzato: il nuovo spot Radio si affiancherà allo spot Tv con la firma di Leo Burnett
Olitalia, azienda italiana di proprietà familiare guidata dai fratelli Angelo, Camillo e Elisabetta Cremonini, specializzata nella produzione di oli e aceti e leader storico nel canale Food Service, aggiunge un nuovo elemento al piano di comunicazione che vede protagonista la campagna pubblicitaria ideata dall’agenzia creativa Leo Burnett.
Lo spot Tv e il nuovo spot radio, andranno in onda dal 23 ottobre per cinque settimane con i formati 15 e 30 secondi, continuando così il percorso di comunicazione iniziato nel 2021 per sviluppare il brand Olitalia anche sulla grande distribuzione italiana: una linea completa di oli extravergine di oliva, prodotti per frittura e oli di semi.
La campagna è volta a raccontare, con uno stile di comunicazione semplice e diretto e un linguaggio distintivo, l’esaltazione degli ingredienti attraverso l’utilizzo dell’olio giusto, partendo dall’idea che tutta la buona cucina necessita di un grande olio.
Il target a cui l’azienda si rivolge sono quei consumatori e food lovers che sono alla ricerca di prodotti in grado di esaltare il gusto dei piatti e garantire prestazioni professionali in cucina.
“La marca preferita dagli chef italiani” è il claim della campagna che si basa su una ricerca NielsenIQ condotta a maggio 2022 da cui emerge quanto il brand sia apprezzato nel mondo del Food Service.
“Lo spot di Olitalia ha come obiettivo quello di comunicare il posizionamento distintivo dell’azienda come brand d’eccellenza capace di portare sullo scaffale del Retail prodotti innovativi nati dalla collaborazione con chef italiani e internazionali e che permettono di raggiungere a casa gli stessi risultati del ristorante”, afferma Andrea Marchelli, Direttore Marketing di Olitalia. “Ne sono un esempio l’olio per friggere Frienn, che grazie alla sua formula esclusiva riduce i cattivi odori in cucina e rende il fritto croccante e asciutto, e I Dedicati, tre oli extravergine di oliva 100% italiani con un profilo sensoriale specifico e un diverso livello di fruttato per il perfetto abbinamento a piatti a base di pasta, verdura e carne”.
Questo piano è affiancato da una campagna di comunicazione sui canali social dell’azienda per consentire ai consumatori di entrare direttamente in contatto con il mondo di Olitalia. Un mondo fatto di ricette, chef e pizzaioli tra i più accreditati nel Paese, scoprendo il dietro le quinte di ogni prodotto.
CREDITS
Olitalia
Marketing Director: Andrea Marchelli
Trade Marketing Manager Retail: Elena Giovannini
Senior Advisor Marketing and Communication: Fulvio Marcello Zendrini
Leo Burnett
Creative Director Milan & Rome: Luca Ghilino e Giuseppe Pavone
Creative Director, Head of Design: Neta Ben-Tovim
Senior Copywriter: Giovanna Palma
Head of Client Services: Davide Mondo
Account Manager: Lorenza Biava
Head of TV Milan & Rome: Raffaella Scarpetti
Producer: Gaia Fusaro
Musica e post audio: Smider
Pianificazione media a cura di GroupM