Premiata la campagna “Dentro la vita” di Humanitas: comunicare la Ricerca in modo innovativo
Enormi tavole di colore che in maniera astratta rappresentano la ricerca, in grado di suscitare emozioni che possono avvicinare le persone a tematiche spesso percepite come lontane e difficili. Un linguaggio innovativo e distintivo quello della campagna 5x1000 di Humanitas, che per questo si è aggiudicata il premio “Press, Outdoor & Promotion Key Award” per la categoria Best Outdoor Campaign Editors Choice.
La campagna ha come ispirazione il gesto iconico dello sguardo del ricercatore al microscopio, il suo osservare gli elementi della vita da vicino. Quattro tavole di colore, una per ogni area di specializzazione della ricerca di Humanitas (oncologia, cardiologia, immunologia e neurologia), che sono una rielaborazione in chiave illustrata dei vetrini della ricerca. Su tutte un solo claim, Dentro la vita.
“Siamo felici per questo riconoscimento che vogliamo dedicare a tutti i medici e ricercatori, alla passione e alla dedizione che mettono ogni giorno nel loro lavoro per portare sempre nuove cure al letto dei pazienti” – afferma Roberto Cagliero, Direttore Fundraising di Humanitas.
“E’ fondamentale che le persone comprendano l’importanza strategica della ricerca scientifica: per la cura dei pazienti e, più in generale, per il futuro del nostro Paese - afferma il prof. Alberto Mantovani, direttore scientifico Humanitas e presidente di Fondazione Humanitas per la Ricerca -. La Ricerca infatti permette di portare l’innovazione direttamente al letto del paziente. In Humanitas lavoriamo costantemente per migliorare la qualità delle cure con terapie antitumorali sempre più mirate e per sfruttare le nostre difese naturali contro malattie molto diffuse, dal cancro all’infarto e alle malattie del cuore, dall’Alzheimer e le patologie neurologiche a quelle del sistema immunitario. E il 5x1000, soprattutto in un momento di scarsi investimenti pubblici, consente ai cittadini di sostenere i nostri studi”.
La campagna, ideata e realizzata da Catoni Associati, è stata pianificata nella città di Milano su maxi affissioni e tram. Inoltre, vive in tutti gli Ospedali e Medical Care Humanitas ed è raccontata attraverso i canali social di Humanitas (Facebook, Instagram, LinkedIn) e il sito dedicato 5×1000.humanitas.it.