Rivelia inaugura la nuova era delle macchine automatiche per caffè in chicchi De’Longhi e ridefinisce le regole del caffè in casa
Una nuova icona di stile e una coffee experience confortevole e personalizzata: De’Longhi, leader mondiale nel settore delle macchine per caffè ad uso domestico, ha svelato la nuova De’Longhi Rivelia, l’ultima e rivoluzionaria macchina automatica per caffè in chicchi che riscrive i canoni estetici e di utilizzo della sua categoria. Con un design ricercato, dalle forme morbide e l’efficace combinazione di volumi e colori, Rivelia indica una nuova traiettoria per il settore delle macchine da caffè, non più da intendersi come meri elettrodomestici ma raffinati complementi di arredo. De’Longhi Rivelia vedrà anche il ritorno della campagna globale Perfetto, con Brad Pitt ancora protagonista e Ambassador, diretto dal regista pluripremiato Bennet Miller e da un team che annovera Premi oscar come il direttore della fotografia Greig Fraser, l’autore della colonna sonora Justin Hurwitz e il fotografo di fama internazionale Lachlan Bailey.
Lanciata nel 2021, la campagna Perfetto ha raggiunto oltre 240 milioni di persone in tutto il mondo, aumentando del 30% l’awareness del brand e di 4 punti percentuali la quota di mercato delle macchine da caffè. In questo secondo capitolo della campagna, che andrà on-air a partire da ottobre sui canali tv, stampa e online, l’obiettivo è superare i risultati precedenti avvicinando ancora di più il pubblico all’identità del marchio e alla sua promessa di autenticità. La nuova narrazione ruota attorno al ruolo fondamentale del caffè nella vita quotidiana e nelle interazioni con gli altri, sia che lo si gusti nel comfort di casa o tra i paesaggi mozzafiato del Mediterraneo. Il nuovo spot, girato in Provenza durante l’estate, vede la ricerca della perfezione nella creazione di un'ottima tazza di caffè, l'esplorazione delle molteplici varietà di chicchi freschi e le connessioni umane che nascono da questa dedizione: questi gli elementi del nuovo storytelling che porta Brad Pitt a godersi una tazza di caffè perfettamente eseguita, realizzata con le macchine De'Longhi, che culmina nell'ormai iconico slogan “Perfetto”.
Zeno Adami, Global Brand Director del Gruppo De’Longhi, intervenendo sulla campagna ha dichiarato: “Questo nuovo capitolo della comunicazione globale di De'Longhi ci riempie di entusiasmo e ci proietta con ottimismo verso il futuro del marchio. Il linguaggio dell'autenticità, di un'esperienza genuina, è sempre più prevalente: lo dimostrano le location scelte per la campagna, le bevande prodotte dalle nostre macchine da caffè e persino gli attori co-protagonisti scelti in loco, per conservare il 'sapore', sia letterale che metaforico, del nostro heritage”.
La creatività della campagna è stata realizzata dall’agenzia M&C Saatchi, mentre la pianificazione della campagna e l’acquisto degli spazi sono a cura di Mediaplus Italia S.r.l.
Una nuova era per le macchine da caffè De’Longhi, che accoglie il favore dell’architetto Paola Marella, tra le più apprezzate esperte di interior design in Italia, che si è ispirata a Rivelia nella sua personale interpretazione della pausa caffè. Conquistata dall’elegante modernità della macchina, Marella ha ipotizzato un codice di consigli per allestire con attenzione lo spazio dedicato al caffè e gustarsi una tazzina con stile, applicando quattro semplici regole:
• la ricerca di stile senza compromessi: design ricercato che si integra con ogni stile d'arredo. Non più destinato solo alla cucina, ma un elemento di arredo da tenere in vista, magari abbinando i dettagli lucidi e cromati al legno o a materiali dalla texture ruvida per creare un effetto visivo davvero interessante.
• la soddisfazione dei gusti di tutti; il caffè è più buono se si gusta in compagnia, ma è importante poter accontentare le diverse esigenze degli ospiti con semplicità. Rivelia permette di creare fino a 16 bevande diverse con un semplice tocco e di cambiare facilmente il portachicchi per nuove miscele adatte al palato di tutti.
• la selezione attenta degli accessori: quelli giusti per creare armonia. Tovagliette, tazze e contenitori possono riprendere le stesse linee cromatiche della vostra macchina, oppure giocare con elementi colorati per creare contrasto.
• l'importanza di pulizia: un solo tasto per una bevanda buona come al bar, senza sporcare e producendo come unico rifiuto i fondi di caffè
La squadra di influencer, blogger e testimonial scelti da De’Longhi vede la partecipazione, oltre che di Paola Marella, anche di Andrea Galeazzi. Blogger esperto nel campo della tecnologia, che è stato coinvolto per recensire Rivelia tramite i propri canali, rimanendo catturato dalla sua semplicità di utilizzo, dall’interfaccia utente intuitiva e dalla possibilità di programmare la propria coffee routine in base alle singole preferenze di ogni membro della famiglia.
Nel corso di un evento di presentazione che si è svolto giovedì 28 settembre, sono intervenuti Marco Brogi (Country Manager del Gruppo De’Longhi Italia), Zeno Adami (Global Brand Director De’Longhi), Plamena Stavreva (Coffee Marketing Manager De’Longhi) e Dario Grasselli (Design Director De’Longhi), che hanno illustrato le principali novità del progetto Rivelia e le esclusive funzionalità che rendono unico questo modello, a partire dalla possibilità di sostituire con un semplice clic il contenitore dei chicchi e scegliere di erogare la propria miscela preferita.
Al termine, il Coffee expert Mauro Illiano si è soffermato sulla qualità della materia prima, esplorando gli aspetti sensoriali che è possibile scoprire con De’Longhi Rivelia, grazie al macinacaffè integrato e al sistema automatico Bean adapter, che personalizza il livello di macinatura, la dose di caffè e la temperatura di infusione alla tipologia di caffè, permettendo di preservare gli aromi e le proprietà organolettiche dei chicchi macinati al momento.
Link allo spot: https://www.youtube.com/watch?v=WzP-cnrjm1A