RSG Group apre il 2022 con importanti investimenti per la comunicazione dei brand McFit, Gold’s Gym e John Reed
RSG Group, multinazionale tedesca leader nel settore del fitness, ha approcciato al 2022 con grinta e determinazione, come è nel DNA dell’azienda.
Nonostante si venga da due anni difficili, la decisione è stata di investire una cifra importante in comunicazione per promuovere i 3 brand del gruppo presenti in Italia, McFIT, Gold’s Gym e John Reed, e le convenienti tariffe flex, pensate per agevolare una clientela sempre più attenta a conciliare qualità dell’offerta e convenienza.
I 3 brand, nel mese di gennaio, hanno investito quasi 1 milione di euro in campagne di comunicazione customizzate: visual, claim e hashtag diversi e media plan mirati e geolocalizzati per i target di riferimento. “Gli investimenti fatti vogliono essere una dimostrazione di come crediamo nella forza positiva del fitness sia dal punto di vista fisico che mentale, perseguendo l’obiettivo di rendere l’Italia un paese culturalmente più sportivo.” - Dichiara Luca Torresan,Director of Marketing and Communications di RSG Group – “La Tariffa Flex permette ai nostri iscritti di scegliere in autonomia come gestire la propria relazione con la palestra, senza forzarli a lunghi abbonamenti. Siamo fiduciosi e felici di continuare su questa strada di investimenti, il nostro obiettivo è quello di crescere ancora aprendo nuovi centri su tutto il territorio nazionale”.
McFIT
Per celebrare i 25 anni del marchio si è puntato sul claim “Forever Proud” e l’hashtag #mcfitforever, promuovendo la tariffa flex: 34,90 € al mese senza quota d’iscrizione. L’abbonato risparmia 32€ d’iscrizione e può disdire il suo abbonamento quando vuole.
Media Plan:
TV Spot da 15 secondi, pianificato in chiaro sul circuito Discovery Channel e su Sky con AdSmart
Piano OOH (medi e grandi formati in tutta Italia) e DOOH (solo su Milano)
Campagna Digital: sponsorizzate social (FB, IG,TikTok e Twitch), google ads, google search, google display
Distribuzione volantini all’interno di attività commerciali
Distribuzione volantini tramite il servizio PostaTarget di Poste Italiane
Nel mese di gennaio è stata inoltre attivata una media partnership con Freeda, per raccontare l’approccio inclusivo della catena McFIT e l’importanza di liberarsi del culto della perfezione fisica, vivendo l’attività sportiva come un momento di benessere, importante per la propria salute e per stare bene con se stessi.
Gold’s Gym
Il claim è Build by Gold’s, l’offerta prevede 50€ al mese anziché 80€ e nessuna quota d’iscrizione, l’abbonato risparmia 30€ per ogni mese di rinnovo e 50€ d’iscrizione.
Questo il media plan dedicato all’unico centro dello storico marchio californiano per adesso presente in Italia, inaugurato a Milano lo scorso settembre:
Piano OOH (medi e grandi formati a Milano)
Campagna Digital: sponsorizzate social, google ads, google search, google display
Distribuzione volantini “hand to hand” nelle aree Universitarie vicine al centro fitness
John Reed
Per il terzo brand di RSG Group, che ha aperto a Mestre, il claim è Remix Your Workout.
Anche in questo caso tariffa flex: 40€ al mese senza quota d’iscrizione e la possibilità di disdire l’abbonamento in qualsiasi momento.
Media Plan:
Piano OOH (medi e grandi formati a Mestre)
Campagna Digital: sponsorizzate social, google ads, google search, google display
Distribuzione volantini all’interno di attività commerciali
Il 20 gennaio ultimo evento speciale con il DJ Set con Samuel dei Subsonica.