Timberland sceglie Elle e Esquire per raccontare i valori legati alla sostenibilità e all’impegno e sensibilizzare comunità sempre più green
Il progetto di branded entertainment nasce da una volontà: comunicare NATURE NEEDS HEROES, cioè l’impegno e le azioni concrete del movimento globale promosso da Timberland per responsabilizzare ad agire nel quotidiano contro il climate change e garantire un futuro sostenibile.
Il potere di salvare la natura è nelle nostre mani e anche Elle ed Esquire si fanno promotori e Ambassador di un messaggio importante, guardare al futuro e farlo con gli occhi di chi desidera vedere salvo il nostro Pianeta.
Lo storytelling è il fattore trainante della progettualità declinata sulle properties digital e social dei due brand coinvolti: il content team di Hearst ha scelto personaggi comuni realmente impegnati sul fronte green, desiderosi di condividere la loro esperienza e la loro attitudine e con loro ha realizzato uno shooting producendo foto e video dal taglio lifestyle, senza dimenticare la vocazione fashion che appartiene a Elle e Esquire, ognuno con il suo specifico tono di voce. Questo ha permesso di associare un percorso valoriale alla presentazione del nuovo boot Courma Guy e Courma Valley di Timberland , con un approccio perfettamente integrato al tessuto editoriale.
Il progetto ha previsto dunque l’ingaggio di una street artist - Debora - che, per realizzare i suoi disegni utilizza solo vernici ecologiche, in grado di assorbire l’inquinamento. La cornice: un muro dall’aspetto decadente risalente alla seconda Guerra Mondiale situato in uno dei principali parchi di Milano dove ha potuto lavorare ad un “eco-murales” raffigurante Madre natura che protegge la vita ma che allo stesso tempo deve essere protetta da ognuno di noi.
E poi gli scatti e le video interviste realizzate a Sonia e Marco, anch’essi mossi dal desiderio di vivere rispettando la Natura proteggendola: Sonia è un’enologa che lavora per aziende che utilizzano metodi di vinificazione biologici e si prende cura di un orto urbano; Marco è fondatore di una start up che si dedica al food delivery ecologico, preoccupandosi che le materie prime siano locali e biologiche, che venga ridotto al minimo l’utilizzo della plastica e che vengano utilizzati veicoli elettrici per il trasporto del cibo.
La realizzazione del murales e la voce dei protagonisti di questo progetto hanno reso il racconto reale e significativo, un percorso di comunicazione veicolato all’interno di un branded content e in un suo aggiornamento in formato Longform su Elle.it a cui si affianca una ricca pianificazione Instagram comprensiva di permanent post e stories sui profili ufficiali di Elle ed Esquire. A supporto dei contenuti, una campagna display HERO ADV, uno speciale formato multilink di grande impatto con formati statici a completamento, nonché attività di content e social ignition per amplificare il messaggio e la sua visibilità.