Young Digitals per Ermanno Scervino: comunicare l’arte dell’eccellenza ridisegnando il making of della collezione SS18
Young Digitals è stata scelta dalla Maison Ermanno Scervino per sviluppare il concept e produrre alcuni contenuti foto-video inediti relativi al making of della collezione SS18.
Obiettivo del progetto è valorizzare l’anima artigianale del brand, illustrando le diverse fasi di produzione sartoriale degli abiti. La cura per il dettaglio, i materiali più pregiati e la loro lavorazione dal sapore couture sono i tratti distintivi di Ermanno Scervino; per illustrarli in una comunicazione efficace e multicanale, YD ha scelto un approccio visual che reinterpretasse il making of stesso, a corredo di un concept ricamato sui valori fondanti del brand.
Gli scatti, realizzati in sinergia con le riprese, valorizzano i capi grazie a composizioni equilibrate, inquadrature studiate ad hoc, luce morbida e pose che esaltano la leggerezza dei materiali, il colore, l’attenzione al dettaglio. Il video, realizzato per essere declinato anche in cut adatti all’uso social, è stato ideato da YD e prodotto da AQuest Production Studio con una struttura che di fatto sovverte le riprese tradizionali dal ritmo lento e disteso sul processo di produzione. Si è infatti optato per un output visual dinamico, esploso per impulsi, e soprattutto emozionale. Un effetto aumentato anche grazie al sound design realizzato ad hoc e dalla rapida transizione fra i frame, con sovraimpressione di testo a sottolineare gli elementi più rilevanti.
“Per un brand che ha nell’heritage e nel know-how una parte integrante del proprio DNA, è fondamentale rendere comprensibile e rilevante la propria identità al pubblico, trasmettendone il valore al di là dei formati o dei canali di comunicazione. Abbiamo lavorato con questo obiettivo in mente e l’abbiamo declinato sia nel nostro concept che negli output visual, creando contenuti di campagna perfettamente adattabili anche ad un utilizzo sui canali digital,” ha dichiarato Michele Polico, founder e CEO di YD.
CREDITS
Agenzia: Young Digitals
Ceo: Michele Polico
Direttore Creativo: Paolo Orsacchini
Art Director: Chia Hsieh
Copywriter: Anna Baldissera, Marco Vezzaro
Account Manager: Silvia Balasso
Project Manager: Elena Arcaro
Fotografi: Dejan Lakic, Ivo Sekulovski
Retoucher: Lana Britvic
Video Production: AQproduction
Production Director: Tommaso Artegiani
Production Manager: Moira Spotorno
Film Director: Francesco Bonato
DP - editing specialist: Nicola Rossi
Music - Sound Design: Alessandro Franceschini
A questo link il video della campagna https://www.youtube.com/watch?v=ZOtMt2iMjKQ&t=1s