Al via la nuova campagna di comunicazione integrata di Groupama Assicurazioni, che mette al centro il valore delle persone
È on air da oggi e fino a fine dicembre la nuova campagna ADV di Groupama Assicurazioni - prima filiale estera di Groupama e uno dei principali player del settore assicurativo in Italia - che, a distanza di un anno, torna in comunicazione con un piano integrato su stampa e online per presentare il suo nuovo pay-off. In linea con i valori che da sempre la contraddistinguono, la Compagnia assicurativa ha deciso di raccontarsi passando da un concept che aveva come fulcro la “protezione” - laddove proprio il periodo pandemico richiedeva una maggiore attenzione ed elaborazione di questo concetto come emblema di tutto il servizio assicurativo - a un copy in cui, la prossimità al cliente e il supporto per arrivare a trovare insieme la soluzione creata su misura per le necessità di ognuno, diventa parte centrale dello storytelling.
Un percorso creativo che ha portato alla nascita del pay off: “Groupama Assicurazioni. La soluzione in persona”, concepito per valorizzare il ruolo degli agenti e della dimensione “umana” che, in Groupama si concretizza attraverso una rete capillare composta da quasi 1000 agenti, presenti in tutte le regioni dello stivale. Un aspetto identitario e non banale che permette, in situazioni avverse, un’azione tempestiva di supporto e che riflette appieno il ruolo sociale di vicinanza e responsabilità dell’assicuratore, il cui obiettivo è quello di garantire la prevenzione del rischio e la protezione delle persone.
Curata e ideata da Saatchi & Saatchi, la nuova campagna ADV vede protagonisti gli agenti della Compagnia pronti a intervenire in qualsiasi situazione attraverso una finestra metaforica, pronta ad aprirsi nella quotidianità dei clienti. Un visual innovativo e ironico che permette di amplificare valori come: la prossimità alle persone e al territorio, il costante impegno per offrire il miglior prodotto e soluzione assicurativa e infine, la promozione della coesione sociale, imprescindibile componente per una crescita virtuosa della società.
La campagna vive attraverso le principali testate e siti di informazione (come Repubblica.it, Corriere.it, Fanpage.it, Skytg24.it, etc…), con una particolare attenzione anche alle testate sportive (come Gazzetta.it, Sportmediaset.it, Corrieredellosport.it e Skysport.it) e un focus sui social media. La pianificazione media è a cura di Zenith.
Credits
Agenzia: Saatchi & Saatchi
CEO: Camilla Pollice
Executive Creative Director: Manuel Musilli
Associate Creative Director: Massimo Guerci
Digital Art Director: Antonio Penco
Digital Copywriter: Marta Curcio
Strategist: Veronica Costantino
Team Account: Marta Mingiacchi
Team Digital: Eleonora Giuliani, Eleonora Mancini
Art Buyer: Rossana Coruzzi - Prodigious
Fotografo & Retoucher: Davide Bellocchio e Scramble Studio
Casa di produzione: Mandala Creative Production